Durante la ceremonia de entrega del IAB Mixx Perú 2024 se reconocieron las mejores iniciativas de marketing y publicidad digital del país. La campaña “Cien”, de Tribeca Media para Plaza Vea, fue una de las grandes ganadoras de la ceremonia, al llevarse el Grand Mixx y otros premios de oro, plata y bronce.
Estos galardones, que anualmente inspiran y señalan las futuras tendencias de la industria, reconocieron a los actores más relevantes del ecosistema digital peruano, en el marco de una ceremonia conducida por Franco Cabrera y Beatriz Hernández, directora ejecutiva de IAB Perú.
La jornada comenzó con una serie de workshops diseñados para capacitar a los participantes en las últimas tendencias y herramientas del marketing digital. Impartidos por expertos de la industria, los talleres cubrieron temas variados y relevantes para todos los interesados en el mundo digital.
Los premios IAB Mixx se dividieron en los ejes temáticos de Campaña – Creatividad, Herramientas – Eficiencia y Premios Especiales, abarcando categorías como Branding, Branded Content, Responsabilidad Social y Servicio Público, y Uso de Influencers/Creadores de Contenido, entre otros.
Edgardo Frías, expresidente del IAB Mixx Perú, y gerente general de Google Perú y Chile, destacó la evolución del marketing en el país evidenciado en el crecimiento de los casos. “La visión del IAB Perú alrededor de estos premios es subir la vara, poner más exigencia en los casos para que haya mejores prácticas de mercado y mejores profesionistas, pero también mejores resultados de negocio, que al final el marketing siempre, más allá del arte, también construye resultados de negocio”, resaltó.
En la edición de este año, según lo destacó Frías, algunas marcas del sector seguros y CGP inscribieron casos en categorías en las que nunca antes habían participado. “Eso es muy bueno porque quiere decir que el marketing digital se está profesionalizando en el Perú”, dijo resaltando que esto promueve una competencia sana en el ecosistema digital.
El proceso de evaluación para los IAB Mixx contó con un Jurado de Clasificación y un Jurado Final, compuesto por profesionales de alto nivel y amplia trayectoria en el ámbito digital. Estos expertos seleccionaron los casos finalistas y determinaron a los ganadores entre ellos.
El Premio Jóvenes Digitales celebró la creatividad de los estudiantes de publicidad, mientras que el galardón “Mejor Uso de Herramientas Digitales por el Estado” destacó la implementación exitosa de soluciones digitales por parte del sector público.
Estos son los ganadores de los premios IAB Mixx Perú 2024:
Grand Mixx
“CIEN: para que estés bien, todos los días” (Anunciante: Plaza Vea, Agencia: Tribeca Media)
CAMPAÑAS – CREATIVIDAD
Branding
- Oro
“BCPilsen, por los planes entre patas todo” (Anunciante: Banco de Crédito BCP, Agencia: TBWA)
- Plata
Claves Insuperables (Anunciante: Banco de Crédito BCP, Agencia: TBWA)
Branded Content
- Plata
“La Novia Varada” (Anunciante: Rímac Seguros, Agencia: McCann Lima)
Responsabilidad Social y Servicio Público
- Oro
“CIEN: para que estés bien, todos los días” (Anunciante: Plaza Vea, Agencia: Tribeca Media)
- Plata
“Un Preciazo que salva vidas” (Anunciante: Tottus, Agencia: McCann Perú)
Bajo presupuesto
- Plata
Más manera de aprender (Anunciante: ISIL, Agencia: Inside Marketing Digital)
Diversidad e Inclusión
- Oro
“CIEN: para que estés bien, todos los días” (Anunciante: Plaza Vea, Agencia: Tribeca Media)
- Plata
“Hola, soy Hein.IA” (Anunciante: Heineken, Agencia: Digitas)
Social Media
- Plata
Construyendo comunidades Positivas: La Transformación de La Positiva Seguros en TikTok (Anunciante: La Positiva Seguros, Agencia: BURNS The Agency Lima)
Crossmedia / Storytelling
- Oro
“La Novia Varada” (Anunciante: Rímac Seguros, Agencia: McCann Lima)
- Plata
“Hola, soy Hein.IA” (Anunciante: Heineken, Agencia: Digitas)
Performance:
Plata
Ahora con izipay cobras el dinero de tus ventas EN ONE (Anunciante: Izipay, Agencia: VML)
HERRAMIENTAS EFICIENCIA:
Herramientas para la transformación digital
Ganador: Revolucionando la renovación digital de equipos celulares (Anunciante: Entel Perú, Agencia: McCann Lima)
Uso de influencers/ Creadores de contenido
Ganador: ZzZtreaming (Anunciante: ISM / 360º Gamer, Agencia: Digitas Perú)
Uso de video:
Ganador: Serie Web En la Mente del Villano (Anunciante: Banco de Crédito BCP, Agencia: Macumba)- Empate
Ganador: ZzZtreaming (Anunciante: ISM / 360º Gamer, Agencia: Digitas Perú)- Empate
Uso de data
Caso: Para recargar, hay que creer (Anunciante: Apuesta Total, Agencia: Attach)
Ecommerce
Ganador: Always in Beta: Retando constantemente cada punto de contacto para lograr la conversión. (Anunciante: Pacifico Seguros, Agencia: TBWA Perú/ OMD Perú)
Jóvenes digitales
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Uso de herramientas digitales por el Estado
Institución: Produce.
Caso: Perú Produce, ferias Virtuales