La “Llama que llama”, ícono de la publicidad argentina, vuelve después de 25 años, esta vez como un contenido digital disponible en Flow, la plataforma de streaming y entretenimiento de Telecom Argentina.
Mucho antes de que existiera el concepto de “viral”, una icónica campaña publicitaria de la televisión argentina logró precisamente hacerse viral. “La Llama que Llama”, la popular serie de sketchs que hace 25 años fue furor en el país, vuelve como un contenido digital, según lo anunció Telecom Argentina.
Esta publicidad, creada por la agencia Agulla & Baccetti entre los años 1997/1998 y 2000 para promocionar el servicio de llamadas de larga distancia de la empresa Telecom (ahora Personal) se convirtió en una referencia de la publicidad nacional y sigue siendo una de las más citadas de la cultura pop argentina.
Los artífices de estas llamas son Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, la famosa supla creativa de los 90 cuyo trabajo fue ampliamente reconocido en el país por sus poderosas ideas.
La nostalgia como clave
Aprovechando su gran impacto en recordación de marca, Telecom relanza esta publicidad como parte de una estrategia de nostalgia y reconexión emocional, apelando a la generación que creció con ella. Los adolescentes o jóvenes de los 2000 hoy son adultos con poder de decisión y consumo, por lo que revivir la campaña activa la memoria afectiva.
Con este regreso, la marca también capitaliza un ícono cultural. “La Llama que Llama” no era solo una publicidad, se convirtió en una especie de “meme” de esa época, por lo que recuperar ese activo simbólico reduce la necesidad de construir awareness. Telecom no está empezando desde cero, sino que reutiliza lo que ya se había construido y se usa como una forma de diferenciarse en un mercado tan saturado como el digital.
En una vertical que hoy está repleta de promociones técnicas basadas en el producto, los gigas, la velocidad, la fibra, etc., la llama aporta humor y humanidad, dos elementos diferenciadores en la industria publicitaria de hoy.
Este ícono de la publicidad argentina resucita pero adaptado al entorno digital de hoy, pareciéndose más a una serie on demand que a los anuncios de TV del pasado. Estará disponible dentro de Flow, con un tono más moderno, funcionando como un puente entre pasado y presente en la memoria colectiva y apoyado por el gran alcance de las redes sociales, que ayudarán a amplificar el mensaje de la marca.