Las redes sociales se están posicionando como la principal fuente de noticias para los usuarios menores de 40 años. En el ámbito televisivo, TV Azteca y Fox se mantienen como las principales cadenas vistas por los mexicanos en 2024. Entre los jóvenes, las plataformas de streaming como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales
En un mundo digitalmente interconectado, el comportamiento de los consumidores está en constante evolución. Para analizar estas transformaciones, YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, presenta su informe “Panorama de medios en México: Radiografía 2024”, con información de YouGov Profiles.
En el reporte, los hábitos de consumo de medios de los mexicanos, así como el impacto de la publicidad en los usuarios, muestra diversos patrones que dependen tanto de la edad como de la tecnología que tienen a la mano. A continuación, algunos de los insights analizados:
Redes sociales y noticias
El análisis resalta que las redes sociales se están posicionando como la principal fuente de noticias para usuarios menores de 40 años, con especial énfasis en el grupo de 25 a 34 años, que representa el 45% de la preferencia. En contraste, entre aquellos mayores de 40 años, la televisión sigue siendo la preferida, liderando con un 58% de preferencia en el rango de edad de 45 a 54 años y un 66% entre los mayores de 55.
Entre las fuentes de noticias más destacadas en México se encuentran las redes sociales, la televisión, las aplicaciones de noticias en dispositivos móviles o tabletas, los sitios web y versiones impresas de periódicos, la radio y los sitios web de noticias no asociados a los diarios.
En cuanto a las tendencias en redes sociales, Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada, con 83% de preferencia. Sin embargo, el crecimiento más significativo en los últimos dos años lo han registrado TikTok y YouTube, con un aumento del 25% y 22% respectivamente. Respecto al mercado de aplicaciones de mensajería, WhatsApp lidera el mercado con un 92% de penetración, seguida por Facebook Messenger (72%) e Instagram (31%).
TV vs streaming y publicidad
En el ámbito televisivo, TV Azteca y Fox se mantienen como las principales cadenas de televisión vistas por los mexicanos en 2024 (39% y 35% respectivamente), aunque ambas experimentaron una ligera disminución, de uno y dos puntos con respecto al año pasado. Por otro lado, HBO experimentó un crecimiento del 6% desde 2022.
Destaca que entre los jóvenes las plataformas de streaming como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales. En el caso específico de los adultos de 25 a 34 años, solo el 13% pasa de 6 a 20 horas a la semana viendo televisión en vivo, mientras que 45% consume la misma cantidad de horas de contenido pero por streaming. El informe también revela que el 45% de los encuestados está de acuerdo en que la publicidad les ayuda a elegir lo que compran, mientras que el 22% está en desacuerdo y el 33% se mantiene neutral.
“Este informe proporciona una visión exhaustiva de los cambios en los hábitos de consumo de medios de los mexicanos, así como de las tendencias emergentes en el consumo de noticias, redes sociales y televisión”, comentó David Eastman, director general y comercial para América Latina de YouGov. “Estos insights son fundamentales para que las marcas comprendan mejor a su audiencia y puedan adaptar sus estrategias de marketing de manera más efectiva”.
Para acceder al informe completo de YouGov Profiles, visita este enlace.