La encuesta se aplicó a más de 900 consumidores en Estados Unidos para entender el impacto del contenido tradicional de noticias en la atención, los resultados de marca y las percepciones.
A menudo los anunciantes expresan sus preocupaciones sobre la seguridad de su marca al alinear sus anuncios con contenido de noticias tradicionales, como política y economía. Esto ocurre incluso en sitios informativos confiables, en los que el contexto puede influir en la percepción del mensaje publicitario. En respuesta a esto, Teads, la plataforma global de medios, realizó una investigación para analizar si la publicidad situada junto a noticias tradicionales (en comparación con medios de soft news) impacta en la atención, resultados de marca y percepciones.
El estudio reveló que las noticias tradicionales:
– Generaron un 18% más de interés entre los lectores en comparación con los titulares de estilo de vida y cultura.
– Aumentaron el engagement con los artículos en un 35%,
– Incrementaron la atención en los anuncios en un 20%.
“En los últimos años, las preocupaciones sobre seguridad de marca y los nuevos parámetros en la industria de medios han influido en las marcas para que eviten anunciarse junto a medios de noticias tradicionales”, explicó John Trotter, Senior Director, Research & Insights de Teads Estados Unidos.
Y agregó: “Como una plataforma global comprometida con el apoyo al periodismo de calidad, vemos estos resultados como un punto de referencia para que las marcas determinen un camino a seguir en medio de un enfoque en la política global, la economía y otros temas de noticias tradicionales. Los consumidores están comprometidos con estas historias y los anunciantes tienen una oportunidad clave para llegar a audiencias comprometidas en un espacio que tradicionalmente no se ha aprovechado”.
“Apoyar el periodismo de calidad es esencial para las marcas y las agencias”, dijo Marybeth Strobel, Vicepresidenta Ejecutiva de Ventas de Anuncios, CNN. “El periodismo de calidad hace más que solo informar las noticias; impulsa conversaciones significativas, responsabiliza al poder y compromete a las audiencias de manera que se alinean con los objetivos de las marcas. Cuando una marca forma parte de estas conversaciones, su impacto en las audiencias es poderoso”.
“Si los profesionales del marketing y los líderes empresariales continúan alejándose de la inversión en las noticias, la desinversión del periodismo continuará y las marcas perderán la oportunidad de llegar a audiencias increíblemente valiosas”, dijo Alexis Williams, Directora de Asuntos Corporativos, Stagwell. “Es el momento de revertir el ciclo vicioso de desfinanciación de las noticias y apoyar el periodismo que sustenta nuestro futuro como sociedad. Como afirmamos en nuestro anuncio impreso que se publicó prominentemente en el New York Times, New York Post, POLITICO, USA Today, Washington Post, Wall Street Journal y otros periódicos destacados, este es el momento de apoyar el periodismo de calidad”, destacó.
De cara a las próximas elecciones presidenciales, es importante tener en cuenta cómo reaccionan los consumidores ante las noticias de tendencia a nivel global. Ya sea un artículo sobre mujeres atletas o desastres relacionados con el clima, las marcas pueden estar seguras de que los consumidores separan el anuncio de los artículos.
“Hay un mito que sostiene que la publicidad ubicada junto a noticias negativas es perjudicial para las marcas. Nuestro trabajo con Teads demuestra que los anuncios mostrados en contenidos de noticias tradicionales incrementan la atención y los resultados sin impactar en el sentimiento de marca”, detalló Mike Follett, CEO de Lumen Research. “Con la temporada electoral a punto de llegar a su apogeo, los anunciantes que están evitando pautar en contenido informativo deben darse cuenta que no sólo están dejando de invertir en periodismo de calidad, sino que también están perdiendo una valiosa oportunidad de negocio”, concluyó.
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