El nuevo CEO de Verben Solutions apuesta por tres pilares fundamentales para consolidar el liderazgo de la compañía como un jugador clave en el mercado de la publicidad digital: representaciones estratégicas, un enfoque basado en datos y el crecimiento de la televisión conectada (CTV). Con esta visión, Verben Solutions empodera a las marcas para conectar de manera significativa con su audiencia a través de soluciones digitales innovadoras y personalizadas.
Verben Solutions, compañía especializada en marketing, medios & tecnología, desarrollará este año una ambiciosa estrategia para fortalecer su crecimiento en la región.
Con una significativa trayectoria en la industria de la publicidad digital que suma 12 años de experiencia, Pablo Tisera se suma como CEO de Verben para impulsar este objetivo.
Inició su carrera en Meta Network, una de las primeras ad networks con presencia en Israel y América Latina, donde se especializó en publicidad programática. Posteriormente fue el responsable de crear esta área en Infobae, contribuyendo a fortalecer el posicionamiento del medio en el mercado.
La oportunidad de dirigir Verben le llega no sólo por esta experiencia previa; sino también por su trabajo en Entravision (hoy Aleph), específicamente gracias a su rol como director de negociaciones en el que adquirió una amplia visión del negocio y fortaleció su formación como líder.
Las representaciones: un pilar clave
Al asumir la dirección general de la compañía, impulsará su crecimiento a través de la innovación, el desarrollo de nuevos productos y representaciones estratégicas, en un mercado cada vez más desafiante.
Aunque el negocio de representaciones en la región está dominado principalmente por grandes empresas como Aleph, está convencido de que hay oportunidades en productos emergentes con alto potencial de innovación y en grandes plataformas que requieren soporte especializado.
“El mercado está cada vez más difícil, cada vez exige más y eso nos está empujando hacia otras opciones (…) hay un negocio muy importante de representaciones en la región, productos pequeños que están innovando y productos grandes que necesitan soporte y ahí nosotros encontramos una de las verticales más interesantes”, explica el directivo.
En este contexto, Verben anunciará nuevas representaciones de medios & tecnología, servicios de trading desk internos y una unidad dedicada exclusivamente al desarrollo de soluciones de IA para empresas publicitarias.
El dominio de la data
Otro de los pilares clave es el fortalecimiento de la data. Según detalla Tisera, Verben cuenta con Mofiler, su empresa hermana especializada en análisis de datos, que permite a los anunciantes tomar decisiones estratégicas, como por ejemplo la selección de ubicaciones para nuevos puntos de venta.
Gracias a este tipo de herramientas, se ofrece información detallada sobre el comportamiento de las audiencias, con datos precisos y sin sesgos. “Al ser dueños de esta tecnología y no depender de los resultados de terceros, le damos un valor muy grande a las agencias y anunciantes”, sostiene.
CTV: un medio en expansión
La televisión conectada (CTV) es otro de los ejes fundamentales de Verben. Desde su experiencia trabajando en el mercado de Estados Unidos, destaca que este medio está experimentando una creciente profesionalización, consolidándose como un formato publicitario con un tiempo de permanencia cada vez más significativo.
Tomando en cuenta este panorama, también se han especializado en publicidad en CTV. Sin embargo, todo crecimiento también implica retos y esta no es la excepción, especialmente al momento de identificar a los usuarios: “Es un desafío muy grande porque todos tenemos un acceso, un login a cierta aplicación y es muy difícil determinar quién está del otro lado de la pantalla”.
Con el fin de superar esta dificultad, están desarrollando una tecnología que combina datos de ID de dispositivos, patrones de conexión y geolocalización, permitiendo entender mejor quién está viendo el contenido. Esta metodología, según explica Pablo, ofrece a los anunciantes soluciones innovadoras que permiten una segmentación más precisa de las audiencias. Y agrega: “Queremos que la compra de pauta realmente valga la pena”.
La medición como desafío
Asimismo, Verben está innovando en sus procesos de medición y control, implementando nuevas herramientas de IA que permitirán un análisis más eficiente del retorno de la inversión en publicidad para agencias, medios y anunciantes.
Además de consolidar su presencia en Argentina y México, la empresa tiene planes de expansión hacia otros mercados. El próximo paso es crecer en Estados Unidos y Brasil; y para 2026, posiblemente llegar al resto de Latinoamérica.
De la mano de Pablo Tisera como nuevo CEO, Verben Solutions busca posicionarse como un jugador importante en la industria de la publicidad digital. La combinación de representaciones sólidas, data avanzada y publicidad en CTV serán sus principales motores de expansión para lograrlo. “No estamos acá para ser un player más, sino para convertirnos en un player que dé valor y que agregue mucho expertise”, concluye.