Si bien se practica a nivel profesional en todo el mundo, el fútbol femenino es a menudo ignorado por los fanáticos del deporte. Para lograr darle una mayor visibilidad, Banco Pichincha y MullenLowe Delta idearon una particular campaña.
MullenLowe Delta -junto a su cliente Banco Pichincha, principal patrocinador de Liga Deportiva Universitaria de Quito- logró que todos recordaran la importancia de la equidad de género en el deporte, mediante un partido de fútbol invisible que se llevó a cabo en el estadio del equipo Rodrigo Paz Delgado.
El encuentro se realizó sin jugadores en la cancha. Para el efecto, solo estuvieron presentes la terna arbitral y un balón operado a control remoto (un desarrollo tecnológico hecho por la empresa argentina de tecnología Pasto). Esta acción llamó la atención de la hinchada y los televidentes, quienes por varios minutos vieron correr el balón por el campo de juego sin nadie alrededor.
La actividad concluyó con un mensaje de la capitana del equipo femenino de LDU, Belén Aragón: “Así como este partido, hay 234 partidos que muy pocas personas ven. Es muy importante que juntos fomentemos la inclusión y la equidad de género”. Después de su intervención, el equipo masculino recibió a las “guerreras albas” con un callejón de honor en la cancha, acción que fue aplaudida por los asistentes.
Banco Pichincha, coherente con sus acciones, fue la primera empresa en Ecuador en convertirse en signataria de los ‘Principios de Empoderamiento de las Mujeres’ de las Naciones Unidas. También fue pionera en unirse a la Financial Alliance for Women, que apoya iniciativas centradas en el crecimiento financiero de las mujeres y sensibilización acerca de su importante rol en la economía. Actualmente, Pichincha es líder en el desarrollo de programas de financiamiento para micro, pequeñas y medianas empresas lideradas por mujeres.
Ficha técnica
- Director General Creativo Ejecutivo: Carlos Oviedo
- Gerente de Clientes: Carolina Ortiz
- Director General Creativo: Carlos Cabrera
- Director Creativo: Marco Salvador
- Redactor: Marcelo Báez
- Director de arte: Danny Mármol
- Motion Graphics: Andrés Reinoso
- Ejecutivo de cuentas: José Martucci
- Director de cuentas: Juan Borrego
- Directora de planeación: Tahnee Farfán
- Planner: Ximena Quintero
- Supervisora de cuentas: Susana Loor
- Creativo de contenido: Roberto Pirela
- Director de Medios: Julián Babativa
- Planner Medios: Diego Isaza
- PR: Verónica Vasconez
- Lanzamiento: Enero 25, 2020