Para ilustrar el impacto de los estándares de belleza tóxicos en las niñas, Dove construyó una valla publicitaria hecha de jeringas, que representa el número de niñas canadienses de 14 a 17 años que se han sometido a tratamientos de belleza cosméticos inyectables en el último año. La “valla publicitaria inyectable” está ubicada en Square One (Toronto).
Durante años, Dove ha defendido definiciones más amplias de belleza y ha tomado medidas para hacer de este tema un espacio más positivo a través de sus diferentes campañas. Como parte de su misión continua de hacer que la belleza sea accesible para todos, la marca expone la naturaleza dañina de los ideales y su impacto negativo en la juventud de hoy en día en su nueva campaña “La valla publicitaria inyectable”.
Una investigación reciente realizada por la compañía de datos Vividata arrojó los siguientes datos:
- 50.000 adolescentes canadienses de 14 a 17 años han recibido inyectables con fines cosméticos.
- 74% de las chicas canadienses de 14 a 17 años quieren cambiar al menos una cosa sobre su apariencia.
- 62% de las chicas canadienses de 14 a 17 años desearían ser más hermosas.
- Menos de la mitad de las chicas canadienses de 14 a 17 años se describirían a sí mismas como hermosas.
- Más de un tercio de las chicas canadienses de 14 a 17 años no están contentas con su apariencia.
- Más de una de cada cinco chicas canadienses de 14 a 17 años recibiría inyectables cosméticos para verse más bellas.
Para ilustrar el impacto de los estándares de belleza tóxicos en las niñas, Dove construyó una valla publicitaria hecha de jeringas, que representa el número de niñas canadienses de 14 a 17 años que se han sometido a tratamientos de belleza cosméticos inyectables en el último año. La valla publicitaria está ubicada en Square One (Toronto).
Este esfuerzo de concientización es parte de la misión de Dove Self-Esteem Project (DSEP) para mejorar la autoestima y la imagen corporal de los jóvenes, con el objetivo de llegar a 250 millones de niños con educación sobre autoestima para 2030.
Hasta la fecha, Dove Self-Esteem Project ha llegado a la vida de 94,5 millones de jóvenes en 150 países, proporcionando herramientas gratuitas que han demostrado aumentar la confianza corporal. Una de ellas es el kit de confianza. Creado en asociación con el Centro para la Investigación de la Apariencia, este kit brinda consejos sobre cómo hacer que las redes sociales sean un lugar saludable en el que los niños puedan sentirse mejor. En este enlace hay más información sobre la campaña y se puede descargar el kit de confianza.
“Cada vez que una joven se desplaza por su feed es bombardeada con contenido de belleza tóxico. No es de extrañar que la edad promedio de las inyecciones cosméticas sea cada vez menor. Estas chicas se sienten presionadas a cambiar su aspecto cuando todavía están cambiando y desarrollándose. Cuando descubrimos la estadística de 50.000 nos quedamos impactados. Pensamos que la mejor manera de llamar la atención sobre el tema era visualizarlo”, dice Francesco Grandi, CCO en Ogilvy Toronto.
Por su parte, Rafa Donato, CCO de DAVID Miami, expresó: “Esta valla publicitaria representa a las miles de adolescentes que recibieron un tratamiento cosmético inyectable durante el último año, que probablemente encajará en estándares de belleza poco realistas después de haber estado expuestas a contenido de belleza tóxico en las redes sociales. Con suerte, esta pieza generará una conversación y conducirá a una acción real para minimizar los tipos de mensajes dañinos a los que los jóvenes están expuestos diariamente que les dicen que necesitan verse de cierta manera para ser hermosos”.
Créditos finales:
- Agencia: Ogilvy Toronto / DAVID Miami
- Campaña: La valla publicitaria inyectable
- Cliente: Unilever Canadá
- Marca: Dove by Unilever Canadá
Equipo Unilever:
- Director de Marketing Global, Dove: Alessandro Manfredi
- Vicepresidente Global Dove Masterbrand & Skincare: Leandro Barreto
- Directora de Marca Global, Dove Masterbrand: Kathryn Fernandez
- Vicepresidente global de comunicaciones externas y sustentabilidad de Dove: Firdaous El Honsali
- Jefa de propósito de la marca Dove, América del Norte: Melissa Grevstad
- Jefe de Cuidado Personal, Canadá: Rishabh Gandhi
- Jefa de Belleza y Bienestar, Canadá: Leslie Golts
- Líder de propósito de la marca Dove, Canadá: Laura Douglas
- Líder de marketing y comercio digital, Canadá: Cathleen Rafeiro
- Jefa de Relaciones Públicas e Influenciadores, Dove North America: Dana Paolucci
Ogilvy Toronto
- CCO: Francesco Grandi
- Director General: Contratista Anchie
- Directora de cuentas del grupo: Karishma Goomer
- Supervisora de cuentas: Princia Dsouza
- Ejecutivo de cuentas: James Elmhirst
- Director General, Estrategia: Mike Wiles
- Director de estrategia: Michael McDonald Beraskow
- Estratega sénior: Kate Safarian
- Jefe de Producción: Cas Binnington
- Productor sénior: Jaclyn Garflinkle
- Soporte de estudio: Engel García
- Editor/Artista gráfico en movimiento: Thais Maranho
- Director de Comunicaciones: David Ford
David Miami
- Global CCO & Partner: Pancho Cassis
- Director de operaciones global: Sylvia Panic
- Managing Director: Ricardo Honegger
- CCO: Rafael Donato
- Directora creativa asociada: Sarah Dembkowski , Georgia Taylor
- Redactora: Sarah Dembkowski
- Director de arte: Georgia Taylor
- Gerente de Operaciones: Larissa Cocchiaro
- Responsable de Innovación y Tecnología: Toni Ferreira
- Jefe de Cuenta: Carolina Vieira
- Project Management: Pedro Fragata, Max Montaldo, Regina Sanquintin
- Directora de estrategia global: Paula Vampre
- Estratega Sr.: Vanessa Amaral
- Directora de Relaciones Públicas Globales: Sandra Azedo
- Medios ganados: Edelman
- Vicepresidenta ejecutiva, directora de marca nacional: Jennifer Meehan
- Influencer jefa de Canadá: Sara Rezaee
- Directora de Cuenta, Marca: Danielle Bozinoff
- Gerente de Cuenta, Marca: Louise Hugot
- Ejecutivo de Cuenta, Marca: Caelan McMichael
- Medios pagados: doctorado
- Directora de Planificación: Marissa Robinson
- Gerente sénior de redes sociales: Nishi Patel
- Gerente senior de planificación: Janhavi Jadhav
- Asistente de Planificación: Anna Kovaleva
- Productora: Desfile
- Productor: Guillaume Dubois
- Director: Anthony Ayotte
- DP: Gabriela Osio Vanden
- Fotógrafo: Maxyme G Delisle
- Productor de fotografía: Eliane Sauve