DoubleVerify integrará información sobre el customer journey, atribución avanzada, análisis del rendimiento y activación basada en IA en una plataforma unificada para generar mejores resultados. La transacción refuerza la propuesta de valor de la compañía, alcanzando a los anunciantes mid-market y de respuesta directa.
DoubleVerify, plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales, ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo para adquirir Rockerbox, líder mundial en atribución de marketing. La plataforma unificada de Rockerbox proporciona información práctica basada en las soluciones Multi-Touch Attribution (MTA), Marketing Mix Modeling (MMM) e Incrementality Testing. Esta adquisición mejora el conjunto de soluciones de datos de DV, líder en el sector, y amplía sus capacidades en la medición integral del rendimiento de los medios y la activación potenciada por IA.
“En DoubleVerify, creemos que comprender plenamente la medición del rendimiento – desde la calidad de los medios hasta una visión más amplia de la atribución- siempre ha sido esencial para maximizar la eficacia de la publicidad y el ROI”, comentó Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Con la adquisición de Rockerbox, obtendremos una oportunidad transformadora para captar el alcance completo del rendimiento de una campaña, integrando los datos fiables de DV con perspectivas de conversión tanto en la web abierta como en los walled gardens. Se trata de un cambio de juego para DV y la industria, ya que reforzamos nuestra posición como una plataforma unificada e independiente para la medición del rendimiento digital y la optimización impulsada por IA, sirviendo a las marcas y a los anunciantes mid-market, mientras impulsamos el crecimiento a través de campañas de lower-funnel”.
Rockerbox centraliza la atribución de conversiones entre canales y los datos de inversión publicitaria, proporcionando información detallada sobre los customer journeys para ayudar a los anunciantes a optimizar sus inversiones en medios. Al integrar las capacidades de medición de Rockerbox con DV Scibids AI, la tecnología de activación dinámica de la compañía, los anunciantes obtendrán un loop de retroalimentación continua entre la medición, la optimización y la activación.
“Estamos encantados de unir fuerzas con DoubleVerify y llevar la tecnología de medición líder del sector de Rockerbox a aún más anunciantes, ayudándoles a impulsar mejores resultados de negocio” añadió Ron Jacobson, CEO de Rockerbox. “Al combinar los datos confiables de DV y la medición de resultados de Rockerbox, estamos entregando la mejor oferta de medición de full-funnel de la industria, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento para los clientes actuales de DV y ampliando la oferta de soluciones de DV para atraer a otros nuevos”.
Las capacidades combinadas de DV y Rockerbox proporcionarán a los anunciantes las siguientes ventajas:
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Obtener una visión holística del rendimiento multicanal. Centralizar los datos de campaña para comprender las interacciones de los clientes a través de la Web abierta, las herramientas de búsqueda, las redes sociales y la TV conectada (CTV). Identificar los puntos de contacto más influyentes que impulsan las conversiones.
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Impulsar resultados de negocio reales. Aprovechar la activación de IA patentada y los activos de datos integrales, incluidos los conocimientos sobre el customer journey, los costes, los datos a nivel de impresión de DSP y las mediciones fiables, para mejorar el rendimiento y alcanzar los KPI´s clave.
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Tomar decisiones de marketing más inteligentes y aumentar la eficacia operativa.
Además, esta solución combinada refuerza la capacidad de DV para correlacionar los datos de medición con el rendimiento empresarial. Al alinear los datos de fraude, suitability, viewability, atención y contextual con la información de atribución de Rockerbox, los anunciantes pueden conectar más eficazmente la calidad de los medios y los datos de rendimiento con los resultados reales.
“La información detallada permitirá a las marcas reasignar estratégicamente los presupuestos, garantizando que el gasto publicitario se optimice para obtener el máximo retorno de la inversión”, añade Zagorski. “Pero más allá de eso, les permitimos activar estos conocimientos a través de la inteligencia artificial de DV Scibids AI para impulsar los resultados de rendimiento que necesitan. Con esta adquisición, avanzamos en nuestra estrategia para expandirnos más allá de la protección e impulsar un desempeño superior”.
Esta operación amplía el mercado total al que puede dirigirse DoubleVerify, crea nuevas oportunidades en lower-funnel de respuesta directa en publicidad y refuerza su capacidad para prestar servicios a pequeñas y medianas empresas. La adquisición de Rockerbox es una operación en efectivo valorada en 85 millones de dólares. Se prevé que la operación se cierre a principios del segundo trimestre del año.