La campaña de Cool Fresh, que introduce los sabores Naranja y Fresa, se distingue por devolverle a la categoría el humor “nonsense”, que refleja cómo ven al mundo los miembros de la generación Z.
Digitas Perú presenta su más reciente campaña para Cool Fresh, que marca el lanzamiento de dos nuevos sabores: Naranja y Fresa. Este esfuerzo de la agencia no solo amplía el portafolio de la marca, sino que también redefine su comunicación adoptando un enfoque mucho más fresco, nonsense y disruptivo.
La GenZ ha sido frecuentemente objeto de críticas por parte de las generaciones anteriores, quienes cuestionan su capacidad para encontrar un propósito claro. Sin embargo para ellos experimentar y explorar nuevas facetas de la vida será siempre su norma. La nueva campaña de Cool Fresh, bajo el lema “Coolpables de probarlo todo”, celebra esta actitud de exploración y autodescubrimiento.
Fernando Arriola, Director de la Campaña en Digitas Perú, explica: “Hoy en día, la construcción de marcas va más allá de los discursos tradicionales. Se trata de conectar genuinamente con la audiencia a través del tono de la marca y una comunicación fresca. Esta campaña representa una evolución en cómo las marcas pueden relacionarse con la Generación Z, ofreciendo una propuesta estratégica y sólida que resuena con sus tensiones únicas.”
La campaña de Cool Fresh, que introduce los sabores Naranja y Fresa, se distingue por su devolverle a la categoría el humor nonsense, que refleja la manera de cómo ven los Zs el mundo. Carlos “Charro” Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú, añade: “Cool Fresh no solo le habla a los jóvenes, sino que los comprende y los impulsa a seguir explorando nuevos sabores y experiencias. Declarar con orgullo esa ‘culpa’ de disfrutar múltiples pasiones es el corazón de esta campaña.”
La campaña se despliega a través de diversos canales, incluyendo una estrategia digital agresiva integrando plataformas sociales y de VOD junto a varios creadores de contenido con divertidas parodias de “coolpabilidad” en redes sociales bien recibidas por sus comunidades.
Para aquellos que se consideran #Coolpables, la invitación es a probar los nuevos sabores de Cool Fresh y sumarse a la celebración de una actitud audaz y exploratoria.
Ficha Técnica
- Managing Director: Fernando Arriola
- Vicepresidente Creativo: Carlos “Charro” Altamirano
- Director de Cuentas General: Luisa Morcos
- Director Creativo: Romy Domínguez Paulini
- Director de Arte: Sharon Quipan
- Redactor Creativo Sr: Jorge Sarmiento
- Diseñador gráfico: Diego Jesús
- Ilustración: Samantha Gutiérrez
- Planner Estratégico Sr: Lucía Saavedra
- Planner Estratégico Jr: Rosa Junior
- Supervisor de Cuentas: Valentina Roa
- Ejecutivo de Cuentas: Belén Bermúdez
- Supervisor de Medios: Liliana León
- Content Manager: Nicole Cruz