Esta iniciativa impulsa una comunicación comercial más responsable y efectiva evidenciando el cumplimiento de los afiliados de la ANDA, a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). El principio de Equidad de Género tuvo un importante crecimiento al pasar del 54 % al 88 % desde la primera edición a la más reciente. El principio de Niños, Niñas y Adolescentes se consolida como un principio totalmente adoptado con un rasgo de gestión del 97%.
La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), en alianza con la Comisión Colombiana de Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol Colombia), presentó los resultados de la cuarta medición de la Huella de Comunicación Comercial Responsable. Por primera vez, se entregaron certificaciones a diez empresas destacadas por su liderazgo en la adopción de prácticas éticas, sostenibles y alineadas con los más altos estándares internacionales en comunicación comercial. Estas organizaciones no solo se posicionan como referentes en la industria, también refuerzan el compromiso del sector empresarial con la autorregulación, demostrando que es posible equilibrar los objetivos de negocio con la sostenibilidad y las necesidades de la sociedad.
Estas son las diez empresas que se certifican cumpliendo con la totalidad de los requisitos:
Alimentos y bebidas
- Nestlé De Colombia S.A.
- Bavaria & Cia S.C.A.
- Meals Mercadeo De Alimentos De Colombia S.A.S
- Alpina Productos Alimenticios S.A.S. Bic
Farmacéutica, cuidado personal y del hogar
- Procter & Gamble Colombia Ltda.
Financiero
- Banco De Bogotá
- Banco Davivienda S.A.
Servicios
- Cámara De Comercio De Bogotá – Ccb
- Seguros Generales Suramericana S.A.
- Seguros Comerciales Bolívar S.A.
El camino hacia la certificación
La iniciativa Huella de Comunicación Comercial Responsable utiliza una metodología de autoevaluación robusta que incluye un cuestionario estructurado de más de 60 preguntas que abarcan ocho principios (Cumplimiento, Autorregulación, Sostenibilidad, Cadena de publicidad, Representación de Género, Ecosistema Digital, Gestión de Influenciadores y Protección Niñas, Niños y Adolescentes). Luego de responder este documento, las empresas participantes reciben capacitaciones por parte de la ANDA basadas en retroalimentación individual y un informe detallado de resultados.
Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA, destacó: “La decisión de estas compañías de medir su Huella de Comunicación Comercial Responsable refleja un compromiso sólido con la ética y la sostenibilidad. Al identificar dónde están las brechas y fortalezas, las marcas refuerzan sus buenas prácticas y contribuyen activamente al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Este enfoque proactivo las posiciona como líderes en el marketing del futuro, donde la transparencia y la conexión auténtica con los consumidores son fundamentales”.
Crecimiento sostenible
Desde su primera medición en 2021, la Huella de Comunicación Comercial Responsable ha generado avances significativos en la adopción de principios éticos en la comunicación comercial. Un claro ejemplo es el progreso en el principio de Representación de Género, que pasó de un 54% en su primera medición a un destacado 88% en la edición más reciente. Esto evidencia el impacto positivo de la iniciativa en la reducción de brechas y la promoción de equidad.
Los resultados obtenidos destacan un compromiso creciente por parte de las empresas afiliadas a la ANDA. En su última edición, la Huella reportó un rango de gestión general del 92%, consolidándose como un mecanismo efectivo para sensibilizar y orientar a las organizaciones hacia metas ambiciosas y responsables.
El principio de Niños, Niñas y Adolescentes ha tenido un crecimiento sostenido demostrando la madurez e importancia que ha ganado dentro de las empresas. Estas pasaron de un 76% a un 97% en este principio.
Además, el principio de Autorregulación evidenció que los procesos de las empresas van más allá de lo que estipula la ley. Durante los cuatro años en que se ha ejecutado la medición, las empresas pasaron de un cumplimiento del 72 % en 2021 a un 96 % en el 2024.
El impacto de la Huella ha trascendido fronteras, siendo reconocida internacionalmente por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) con el prestigioso President’s Awards. Este galardón reafirma su liderazgo como una herramienta innovadora para medir y evaluar la sostenibilidad en la industria. Con este reconocimiento, la Huella de Comunicación Comercial Responsable se consolida como un referente global, inspirando a más empresas a integrar principios éticos en sus prácticas y generando un cambio positivo en la sociedad.