La campaña presenta una colección de mochilas que representan diferentes tipos de acoso e invita a reflexionar sobre esta problemática.
Ogilvy Dominicana lanzó “El Peso del bullying”, la nueva campaña para Jumbo, que visibiliza el impacto de esta problemática a través de un objeto tan representativo como lo son las mochilas escolares, creando una colección inspirada en los principales tipos de bullying que sufren los niños y niñas en las escuelas del país.
“En República Dominicana, 3 de cada 10 niños sufren de bullying y es un tema del que aún queda mucho por conocer. Por eso, convocamos a 7 artistas emergentes para crear una colección de mochilas que representan cada uno de los tipos de bullying, y así lograr combatir esta carga con empatía”, describió Juan Manuel Gaitán, Chief Creative Officer de Ogilvy Dominicana.
El equipo encargado de materializar esta colección estuvo conformado por 7 artistas emergentes dominicanos multidisciplinarios: Leblancstudios diseñó una mochila para representar el Acoso Físico; Karla Dipuglia, la Difamación; Koco Toribio, la Exclusión Social; Diego Ordeix, el Cyberbullying; Carolina López, el Acoso Verbal; Shaina Cohen, la Invasión del Espacio Personal; y Carla Domínguez el Acoso Psicológico.
“En Jumbo nos unimos a Leslie Amell Bogaert y Sara Guerrero, dos reconocidas psicólogas locales, para que guiaran a los artistas durante el proyecto, y así garantizar que ellos lograrán representar las características de cada tipo de bullying. Estas mochilas se convertirán en el elemento ideal para visibilizar la problemática y se exhibirán en diferentes puntos incluyendo nuestras tiendas, de manera itinerante”, aseguró Madelyn Martínez Vicepresidente de Mercadeo de Centro Cuesta Nacional.
El objetivo final de Jumbo con esta campaña es visibilizar la problemática e invitar a todos los dominicanos a unir su voz de apoyo a través del web site www.elpesodelbullying.com, donde podrán dejar sus mensajes llenos de empatía.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Centro Cuesta Nacional (CCN)
- Marca: JUMBO
- Campaña: El Peso del Bullying
Responsables por parte de la agencia:
- Agencia: Ogilvy República Dominicana
- CEO: Nonora Martínez
- CCO: Juan Manuel Gaitán
- CEO Advance Media Center: Milagros De Ortega
- Directores Creativos: Katherine Yuen / Juan Daniel Suárez / Juan Manuel Rodríguez / Iván Núñez
- Equipo creativo: Jean Soto – Albert Muñoz – Aida Méndez – Domingo Vicente
- Directora De Cuentas: Brigitte Rinkel, Carolina Castillo
- Equipo de cuentas: Kleyner Tapia
- Director producción agencia: Laura Amelia Gil
- Producción agencia: Priscila De León
- Head of Planning Latina: Tansi Santos
Responsables por parte del cliente:
- Vicepresidente de Mercadeo CCN: Madelyn Martínez Moya
- Vicepresidente de Relaciones Públicas CCN: Amalia Vega
- Brand Manager de Marketing Jumbo: Cony Taveras
- Encargada del proyecto por la Marca: Lianna Martínez
- Producción cliente: Jean Carlo Ortiz
Responsables por parte de la productora:
- Compañía Productora: Panamericana Films
- CEO Panamericana Films: Archie López
- Director: Siu Chang
- Director de fotografía: Álex López / Sebastián Cabrera
- Director de arte: Stephanie Schmidt
- Vestuario: Karla Riggs
- Casting: Ana Engstrom
- Productor ejecutivo: Laura Defilló
- VFX: Néstor Sánchez
- Edición: Ivanna Pérez, Jorge Guzmán
- Color: Rafael Lacau
- Locutor: Camilo Maldonado – Laika Estudios
- Diseño de sonido y productora de música: Peter Nova