La colaboración de toda la industria, en conjunto con Xaxis, Xandr y PubMatic, demuestra que Lotame Panorama ID resuelve hoy la segmentación sin cookies.
Lotame, el único proveedor de soluciones de datos flexibles para la conectividad preparada para el futuro y que impulsa el rendimiento en todas las pantallas, presentó los resultados de la primera campaña publicitaria de video cookieless de Banana Boat, la cual logró 83 por ciento más viewability por medio de compra programática.
Banana Boat trabajó con su agencia, Xaxis Miami, para aprovechar a diferentes partners publicitarios dedicados a la segmentación sin cookies entre los que se incluyen Lotame, Xandr y PubMatic. Lotame seleccionó audiencias de alta calidad para impulsar la primera campaña de video cookieless de Banana Boat a través de Lotame Data Exchange. Los segmentos de audiencia utilizados incluyeron datos demográficos (género, edad), intereses en familia y paternidad, hogar y jardinería, salud y fitness y deportes.
“Lotame facilitó una colaboración multifacética entre partners y principalmente demostramos con éxito que la segmentación de audiencias cumple con nuestros KPI de marketing y es escalable en entornos cookieless. Este es un ejemplo de nuestro compromiso por brindar las mejores soluciones disponibles en el mercado a los clientes que confían en nosotros”, dijo Juan Morón Vélez, CEO de Xaxis LATAM.
Lotame compartió segmentos basados en cookies y sin cookies, utilizando Lotame Panorama ID con Xaxis y su SSP PubMatic. A su vez, PubMatic creó Deal IDs a través de su solución de audiencias, Connect, para que crear una prueba A/B con los segmentos. Estás Deal IDs se pusieron a disposición de Banana Boat a través de Xandr’s Invest DSP para poder potenciar el alcance de su público.
“La combinación estratégica de Lotame Panorama ID y Connect de PubMatic valida un poderoso modelo de rendimiento programático sin la necesidad de depender de la información de las cookies de terceros. Esperamos poder continuar con la colaboración de nuestros partners para liderar la industria con el uso de soluciones direccionables en un entorno cookieless”, dijo Sam Marc, Director Senior de Addressable Solutions en PubMatic.
“Ha sido una oportunidad increíble trabajar junto con Lotame, PubMatic y Xaxis, demostrando que las soluciones cookieless pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat utilizando el Invest DSP de Xandr”, consideró Patrick Casal, Director Senior de LATAM en Xandr.
Además de un mayor alcance en los navegadores que restringen y permiten las cookies, la campaña de Lotame Panorama ID logró:
-
94 % video completion rate (VCR)
-
Aumento del 83% de viewability en Safari y Firefox (frente al 61% de espacios con cookies presentes)
-
Superar el benchmark de viewability en un 34%
-
Aumento del 12% en VCR y obtención de view-through rates (VTR) más altas en navegadores restringidos por cookies
“Esta campaña conjunta refleja el poder para combatir la obsolescencia de las cookies y superar las cookies de terceros existentes”, dijo Sebastian Yoffe, Managing director Latam & US Hispanics en Lotame. “Nuestro Panorama ID continúa brindando la conectividad de datos y direccionabilidad que los marketers necesitan en el entorno publicitario actual y ante un futuro sin cookies”.
A principios de este año, Lotame se asoció con MediaMath para realizar el primer estudio sin cookies de su tipo en América Latina y descubrió que Lotame Panorama ID generaba un 31 por ciento más de impresiones que las cookies en todos los navegadores, así como un aumento del 22 por ciento en Chrome (donde las cookies de terceros aún están activas), lo que representa un alcance incremental que tiene Panorama ID más allá de espacios con cookies.
Lanzado a fines de 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identidad global, basada en personas, orientada a la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. Como un mecanismo para lograr el enriquecimiento de datos relevantes y seudonimizados, Panorama ID tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento. Con múltiples integraciones y socios de datos que apoyan y utilizan Panorama ID, este identificador único ha experimentado durante los últimos 12 meses un gran crecimiento en su adopción entre los líderes de la industria, incluidos OpenX, PubMatic, Sovrn, Smart AdServer y Sharethrough.