Un incremento del 45% en interés de marca y un 47% en recordación publicitaria posicionan a Compartamos Banco como un caso de éxito en Connected TV (CTV).
En un entorno digital altamente competitivo, Compartamos Banco decidió innovar en su estrategia publicitaria apostando por CTV (Connected TV), una plataforma que ha ganado una adopción masiva en México, alcanzando a 51 millones de usuarios en 2024, lo que representa el 65% de los internautas mexicanos, según datos de Comscore. La creciente penetración de CTV en el país ha convertido a este canal en una de las principales alternativas para las marcas que buscan una segmentación más precisa y una experiencia publicitaria inmersiva.
En colaboración con Mediam by Aleph y su agencia de marketing LDM, la institución financiera implementó una campaña con PowerTV by Mediam, una solución de pauta multiplataformas en CTV que optimiza la publicidad mediante segmentación avanzada y análisis de datos en tiempo real. De acuerdo con Fabiola Serrano – Subdirectora de Medios de Compartamos Banco, “apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes”.
Para medir el impacto de la campaña, se llevó a cabo un Brand Lift Study, comparando el desempeño en audiencias expuestas vs. no expuestas. Los resultados demostraron que la estrategia generó un 47% de Ad Recall, ubicando a Compartamos Banco en el top 5% del sector financiero en términos de visibilidad y recordación de marca. Además, el estudio reflejó un aumento de27 puntos de lift en interés, evidenciando que la publicidad en CTV no solo genera exposición, sino también una mayor conexión con los consumidores.
“Los resultados obtenidos con Compartamos Banco reafirman el valor estratégico de CTV para la publicidad digital en el sector financiero. PowerTV by Mediam ha demostrado ser una solución eficaz para potenciar el alcance y la conversión en entornos premium”, comentó Alberto Alvarez, CEO de Mediam by Aleph.
El éxito de esta campaña fue posible gracias a la estrecha colaboración entre Compartamos Banco, Mediam by Aleph y LDM, la agencia responsable de la planificación digital. Gracias a un enfoque estratégico, se logró una optimización en la compra de medios y una segmentación precisa, reduciendo el costo por usuario convencido y maximizando el rendimiento de la inversión. Como resultado, la campaña alcanzó una tasa de visualización del 98%, superando el benchmark del sector en CTV (70%) y asegurando que el mensaje llegara de manera efectiva a su público objetivo.
CTV: Un canal clave para la banca y el marketing digital
El estudio confirma que la publicidad en CTV es una herramienta clave para fortalecer la percepción y consideración de marca, permitiendo una conexión más efectiva con audiencias específicas en entornos premium de alto impacto y recordación.
Con este caso de éxito, Compartamos Banco no solo refuerza su liderazgo en el sector financiero, sino que también, junto a Mediam by Aleph y LDM en México, marcan un precedente en el uso de nuevas estrategias digitales para potenciar la visibilidad y el engagement con sus clientes.