Al hablar de snacks, las papas Sabritas han sido un referente de sabor y calidad durante décadas. Clara Contreras, Directora de Marketing de Sabritas, revela en entrevista exclusiva con Insider los detalles detrás de la campaña ¿Por qué son tan buenas las papas Sabritas?, que recién se ha lanzado al mercado.
“Sabritas lleva muchísimos años en el mercado de México y durante muchos años siempre escuchamos lo ricas que son sus papas y eso lo ha llevado a que sean las botanas favoritas de los consumidores”, comenta Clara al hablar sobre la inspiración detrás de la campaña, que surge como respuesta a las dudas sobre la naturalidad de las papas Sabritas.
“Había mucho cuestionamiento si las papas eran naturales o no por su perfección, y realmente son naturales. A nivel ingredientes solo tiene tres: papa, aceite y sal, pero el cuarto es nuestra gente y eso es lo que está detrás de las papas”, aseguró.
La transparencia y la simplicidad son valores fundamentales para Sabritas, como señala Clara: “Es importante para nosotros que el consumidor sepa que están consumiendo un producto 100% natural y de alta calidad”.
De esta manera, la marca buscó reforzar la conexión que ya tiene con los consumidores, por lo que Clara destaca: “Queríamos conectar con las personas que buscan lo mejor, la mejor calidad”. Además, la campaña busca establecer una conexión emocional al resaltar el trabajo de los agricultores y el proceso detrás de cada papa Sabritas, pues “detrás hay más de 40 mil manos que día a día dan lo mejor de sí mismos para poder tener las mejores papas”.
Para la directiva, tener muy claro el target de Sabritas se complementa con el objetivo, que es hablar específicamente con las personas que se interesan por saber qué hay detrás de su producto: “Todos los mexicanos consumen Sabritas y para nosotros es muy importante dar a conocer que es un snack simple y dejar claro que es una marca súper real y que da empleo a mucha gente, lo que nos brinda esa conexión emocional de saber de que detrás de cada papita hay un esfuerzo, hay vidas, hay historias”.
El arranque de la campaña será a nivel digital y debido a la aceptación que ha tenido la marca planea amplificarla “porque el mensaje es muy relevante, simple y hemos aprendido que al consumidor le gusta lo simple, lo transparente, no lo complejo. Estamos arrancando con el tema digital y estamos revisando para poder amplificarla a nivel nacional. La idea es llevarla a todo México”, detalló.
Clara afirma que será justamente para estar cerca de ellos que “se utilizarán las herramientas digitales para responder dudas y necesidades del consumidor, así como amplificar el mensaje de transparencia y calidad de la marca”.
Para demostrar la cercanía de la campaña y el toque humano que prefiere el consumidor, Sabritas desarrolló una pieza publicitaria con diferentes testimonios: “En nuestro comercial aparece gente real, aparecen los agricultores que día a día siembran la papa. En el 95% del comercial aparecen los trabajadores de PepsiCo, una vendedora es una vendedora real y es toda la gente que está detrás del proceso de uno de nuestros productos estrella”, concluyó.
Por: Berenice Ibarra