La nueva capacidad ayuda a los anunciantes a desarrollar perspectivas de forma más rápida y eficiente utilizando el lenguaje natural, lo que permite generar campañas publicitarias full funnel a través de la TV en streaming, audio y canales digitales.
En el marco de CES 2025, Amazon Ads ha anunciado hoy el generador SQL en Amazon Marketing Cloud (AMC), una sencilla capacidad de consulta en lenguaje natural que utiliza IA generativa para ayudar a los anunciantes a desarrollar perspectivas de forma más rápida y sencilla.
Esta nueva capacidad de AMC proporciona una interfaz de lenguaje natural a través de la cual los anunciantes pueden generar consultas SQL para su caso de uso de audiencia deseado, eliminando la necesidad de crear el código manualmente y reduciendo el tiempo de desarrollo de consultas de horas a minutos en muchos casos. A continuación, los anunciantes ejecutan las consultas en AMC para crear su nueva audiencia y activarla en Amazon DSP y en la consola de anuncios.
Para utilizar el generador SQL, los anunciantes sólo tienen que describir con sus propias palabras el resultado de audiencia que desean obtener de AMC. El generador devolverá la consulta pertinente, así como los pasos que utilizó para crearla. A continuación, estas consultas pueden utilizarse para crear audiencias personalizadas que pueden activarse para campañas de Amazon Ads a lo largo de todo el funnel, llegando a los clientes a través de canales de streaming de TV, audio y digitales. Por ejemplo, un anunciante puede decir: “Crear una audiencia de clientes que han visto nuestras páginas de productos y han visto mis anuncios de STV pero no han comprado en los últimos 30 días”. Mediante algoritmos avanzados, esta capacidad de IA generativa crea la consulta SQL para construir la audiencia, que podría utilizarse para campañas de retargeting a través de varios canales, desde el awareness hasta la conversión.
“Con el generador SQL, estamos aportando el poder de la IA generativa para ayudar a los anunciantes a desbloquear más rápidamente el valor de sus datos y de nuestras señales de compra y streaming para ejecutar estrategias publicitarias que sean full-funnel”, dijo Paula Despins, Vicepresidenta de Ads Measurement. “Esta capacidad no solo ha impulsado la productividad, sino que ha ayudado a los anunciantes a explorar casos de uso y segmentos de audiencia novedosos, ayudándoles a hacer crecer su marca y a optimizar su gasto en medios a través de la televisión en streaming, el audio y los canales digitales”.
El generador SQL también permite a los anunciantes formular preguntas y obtener orientación útil. Un anunciante puede preguntar: “¿Cómo puedo crear una audiencia de clientes que han escuchado nuestros anuncios de audio, pero aún no han realizado una compra?”. A continuación, genera el código necesario para crear esta audiencia multicanal con instrucciones paso a paso.
“Nuestras pruebas beta han demostrado que el generador SQL supone un importante ahorro de tiempo para nuestro equipo técnico. Pudimos crear y probar audiencias más rápidamente con la facilidad de no tener que codificar más allá de la validación”, dijo Brendan Frawley, Vicepresidente de L’Oreal US. “Esta nueva capacidad de Amazon Marketing Cloud democratizará la capacidad de los anunciantes para aprovechar las audiencias avanzadas con menos requisitos técnicos que en el pasado”.
“El nuevo generador SQL de Amazon en AMC está revolucionando la forma en que nuestra agencia aprovecha las señales de los clientes para impulsar campañas impactantes”, afirmó Robert Avellino, Vicepresidente de Innovación y Crecimiento de Tinuiti. Y agregó: “Esta capacidad de IA generativa permite a nuestros equipos convertir rápidamente ideas complejas de la audiencia en conocimientos procesables, lo que permite a más personas de nuestra organización contribuir al liderazgo de pensamiento. Al simplificar la creación de SQL, no sólo estamos acelerando la productividad, sino también ampliando el alcance de la innovación en todas nuestras campañas. En Tinuiti estamos encantados de estar a la vanguardia como usuarios avanzados de esta herramienta en 2025, aprovechándola para ofrecer a nuestros clientes estrategias más sofisticadas y basadas en datos”.
El generador SQL es el último ejemplo de cómo Amazon Ads está invirtiendo en IA en todo su servicio, incluyendo generadores creativos sencillos y gratuitos para imágenes, vídeo y audio, junto con la capacidad de optimización de campañas impulsada por IA y los modelos de relevancia en el DSP de Amazon. Estará disponible para todos los clientes de AMC a principios de este año. Para más información, visitar ads.amazon.com.