La compañía está presente en el prestigioso festival, donde hizo públicas novedades que involucran a la inteligencia artificial y a la manera en que las marcas podrán conectarse con los consumidores. A continuación, compartimos el comunicado oficial de la compañía que da cuenta de todo lo nuevo que está llegando para sus usuarios.
Meta anunció avances en Inteligencia Artificial (IA) y Reels en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions para seguir apoyando a las empresas a impulsar su rendimiento, conectar con clientes y fortalecer sus negocios. Durante el evento, la compañía también destacó su función “Click-to-WhatsApp” en Instagram y Facebook para que las marcas inicien relaciones directas con los consumidores en las apps de mensajería.
Inteligencia Artificial
En el último año, el mundo ha visto avances increíbles en IA generativa. Esta semana, Meta presentó sus más recientes inversiones en este ramo:
Asistentes de IA
Nuestros productos buscan fomentar la conexión y la expresión, y nuestro trabajo en IA lo reforzará. Aunque nos centramos en gran medida en las experiencias de los consumidores, observamos que los asistentes de IA también pueden ofrecer una gran oportunidad para las empresas, especialmente en nuestras apps en las que mil millones de personas intercambian mensajes con negocios cada semana.
Creemos que la gente estará deseando interactuar con distintos tipos de IA y que es importante presentar una cartera diversa de asistentes de IA para representar los intereses de consumidores, desarrolladores y empresas.
Podemos imaginar un mundo en el que creadores y personajes públicos podrán crear sus propias IA para generar contenidos o interactuar con los fans, al igual que las empresas, desde bots básicos de atención al cliente hasta IA más distintivas para grandes marcas.
Edición multimedia con IA
Los modelos de IA enfocados a la generación de imágenes van a seguir mejorando y tienen el potencial de revolucionar por completo la forma en que las personas interactúan con contenidos visuales. Para las empresas, esto podría ser algo así como añadir un toque a la creatividad de una campaña existente sin el costo de volver a rodar desde cero. En el futuro, exploraremos esta posibilidad también con el video.
Sabemos que cada día se comparten miles de millones de vídeos en nuestra plataforma y, cuando esté listo, los videos generados por IA cambiarán para siempre la forma en que los creadores, las empresas e incluso las personas interactúan con la creación de videos.
Stickers IA
Las personas envían miles de millones de stickers al mes en nuestras plataformas, que no necesariamente están personalizados para cada individuo o empresa. Con los stickers generados por IA en las apps de Meta, las personas van a tener infinitas opciones de expresión creativa que pueden ayudar a representar cómo se sienten en un momento dado. Imaginamos un mundo en el que las empresas puedan crear stickers para sus clientes, vinculados a momentos concretos o a una campaña de marketing. Esto representa un nuevo medio creativo para captar y deleitar a sus clientes.
Mejoras en Reels
Las personas pasan más de la mitad de su tiempo en Facebook e Instagram viendo videos, y comparten Reels más de 2,000 millones de veces al día -el doble que en los últimos meses-. Para ayudar a las empresas a llegar a nuevos clientes e impulsar el rendimiento, Meta anunció:
- Expansión de Anuncios en Reels a los anunciantes en Instagram que buscan llegar a los clientes a través del contenido de los creadores. Estos anuncios ayudan a ampliar el alcance de las marcas a nuevas audiencias, a través de anuncios de imágenes en el contenido de los Reels, sin invadir el campo visual de la persona que está viendo el Reel [por ahora solo en EE. UU, Australia y Canadá].
- “App Promotion Ads” en Facebook e Instagram Reels para ayudar a las empresas a que sus apps sean descubiertas en Reels y de esta manera llegar a más gente y aumentar su base de usuarios.
- Prueba global de la optimización de la música en Facebook Reels para ayudar a que los anuncios de una sola imagen sean más entretenidos y atractivos con música variada, sin costo y de alta calidad de la biblioteca Meta Sound Collection. Los anuncios de Reels con música y voz en off muestran una puntuación media de respuesta positiva 15 puntos superior a la de los anuncios sin sonido. Por eso, hoy estamos facilitando la búsqueda, selección y adición de música durante el proceso de creación de la campaña a través del Editor Creativo o en Advantage+ Creative.
- Ampliación de los controles de compatibilidad basados en IA y la verificación de terceros: estamos empezando a probar nuestro recién lanzado Filtro de Inventario de compatibilidad de marca, así como nuestra solución de verificación de terceros con nuestro Meta Business Partner Zefr, en Facebook e Instagram Reels con anunciantes seleccionados. Tras el lanzamiento de Facebook Feed este año, también estamos probando la verificación de terceros con Zefr en Instagram Feed. En las próximas semanas tendremos más información sobre la disponibilidad general.
Tras el lanzamiento de Reels, estudiaremos la posibilidad de llevar estas soluciones a otras ubicaciones y de ofrecer compatibilidad con otros idiomas.
Estas soluciones son hitos importantes en nuestros esfuerzos continuos de seguridad y compatibilidad de marca. Llevamos muchos años colaborando estrechamente con socios del sector, como la Global Alliance for Responsible Media (GARM), una organización comercial creada para garantizar que no se moneticen contenidos nocivos. Nos hemos comprometido a dar a los anunciantes más control y transparencia y a ampliar la supervisión independiente de nuestro trabajo.
Mensajería
Con 2,000 millones de usuarios activos cada día, WhatsApp es un ejemplo de cómo las plataformas de Meta pueden ayudar a empresas de distintos mercados a crecer, reducir costos operativos y, por supuesto, cerrar acuerdos. En Cannes, Meta también destacó la importancia de los anuncios “Click-to-WhatsApp” en Instagram y Facebook para ayudar a las empresas a ser descubiertas e iniciar relaciones directas con sus clientes. Este formato de anuncios, uno de los más populares en Meta, ya ha sido adoptado por el 40% de sus anunciantes en todo el mundo.