Pakistán ganó el primer Gran Premio por su trabajo ‘Nombrar a los invisibles por registro digital de nacimientos’ para Telenor Pakistán. FCB Chicago obtuvo dos Grand Prix en Media Lions por ‘Boards of Change’ y PR Lions por ‘Contract for Change’.
Cannes Lions ha presentado los ganadores en la segunda Entrega de Premios de la semana, durante Cannes Lions Live, que se extiende del 21 al 25 de junio de 2021. Se anunciaron los ganadores de los Social & Influencer Lions, Media Lions, PR Lions, Direct Lions, Creative Strategy Lions y Creative Data Lions, todos dentro de Reach Track, en asociación con NBCUniversal.
En los Creative Data Lions, que honran la interacción de ideas e información, se otorgaron 12 Leones de entre 364 entradas: 2 de Oro, 4 de Plata y 5 de Bronce y se entregó un Gran Premio a ‘Saylists’, de Rothco, parte de Accenture Interactive, Dublín, para Warner Music Group. Esta innovadora iniciativa utilizó la música y la tecnología para aumentar la experiencia de terapia del habla para los jóvenes.
Los Leones de Estrategia Creativa, que premian el trabajo que demuestra cómo la planificación estratégica puede redefinir una marca, reinventar su negocio e influir en los consumidores, o en la cultura, recibieron 677 inscripciones y otorgaron 3 Leones de Oro, 7 de Plata y 9 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Can’t Touch This’ de Goodby Silverstein & Partners, San Francisco para Cheetos. Este anuncio del Super Bowl lanzó Cheetos Popcorn con una ingeniosa toma de la icónica frase de MC Hammer “U Can’t Touch This”.
En los Direct Lions, celebrando la creatividad dirigida e impulsada por la respuesta, se otorgaron 64 Leones de 1.978 entradas: 13 de Oro, 20 de Plata y 30 de Bronce y el Gran Premio se entregó a DAVID, Madrid / DAVID, Miami por ‘Stevenage Challenge’ para Burger King, una campaña que anima a la gente de todo el mundo a tratar de transformar a Stevenage FC en el club de fútbol más grande en línea. El Presidente del Jurado Directo, Reed Collins, Director Creativo, Ogilvy APAC, dijo: “Fue unánime entre el jurado. Todo el mundo pensaba que esto estaba por encima del resto de la obra como punto de referencia para Direct. Fue una espectacular visión, idea y comprensión de cómo hackear al sistema”.
En los Media Lions, que demuestran un trabajo que mejora y amplifica a través de una estrategia de canal que cambia el juego, se recibieron 1.972 inscripciones y se otorgaron 64 Leones: 10 de Oro, 19 de Plata y 33 de Bronce. Dos Grand Prix fueron otorgados: uno a ‘Boards of Change’ por FCB Chicago, por la Ciudad de Chicago, una iniciativa que aumentó en gran medida la participación de los votantes en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020.
El segundo Gran Premio fue para ‘Nombrar a los invisibles por registro digital de nacimiento’ por Telenor Pakistán Islamabad / Ogilvy Pakistán, Islamabad, para Telenor Pakistán, que utilizó la tecnología móvil para proporcionar el registro digital de nacimientos para miles de niños “invisibles” en Pakistán.
Los PR Lions honran la comunicación estratégica y creativa; el trabajo con la narración de historias en su núcleo, que establece, protege y mejora la reputación y los negocios. Se recibieron 1.725 entradas y se entregaron 67 Leones: 11 de oro, 21 de plata, 33 de bronce y dos Grand Prix, que fueron para FCB Chicago / FCB Nueva York para ‘Contrato para el Cambio’ para AB Inbev; y ‘The Bread Exam’ por McCann Paris para Spinneys y la Fundación Libanesa contra el Cáncer de Mama.
Hablando sobre The Bread Exam, la presidenta del jurado de PR Lions, Gail Heimann, presidenta y CEO de Weber Shandwick, dijo: “Esta fue una idea muy simple, muy elegante. Usó su simplicidad para abrirse paso, y lo hizo de una manera que era hermosa e íntima, pero también impulsó el cambio”.
Los Social & Influencer Lions celebran el pensamiento social creativo y las soluciones estratégicas de marketing de influencers. De las 1.726 candidaturas recibidas, se otorgaron 55 Leones: 8 de Oro, 16 de Plata y 29 de Bronce. Dos Grandes Premios fueron otorgados a R/GA San Francisco por ‘Superb Owl’ para Reddit, el primer anuncio de Super Bowl de Reddit; y un segundo Gran Premio para DAVID, Madrid / DAVID, Miami, ‘Stevenage Challenge’ para Burger King.
Media Network del Festival fue otorgado a:
- PHD Worldwide
- OMD Worldwide
- Carat
El Awards Show de hoy marcó el segundo día de Cannes Lions Live, junto con una transmisión en vivo que presentó el análisis del trabajo de los miembros del jurado y entrevistas a los ganadores del León.
En el canal de cine Creativity On Demand de hoy, se presenta Shoot for the moon con Bryce Dallas Howard: la historia de la transformación de un comercial del Super Bowl en la primera misión totalmente civil al espacio. La película muestra lo que sucedió cuando la empresa de marketing Known recibió una llamada para ir donde ningún hombre había estado antes, del empresario y multimillonario Jared Isaacman.