Las iniciativas con propósito social son el foco de los casos inscritos por Publicis México para la próxima edición de Cannes Lions. Este año la red buscará sorprender al jurado y llevarse varios leones en diferentes categorías.
La apuesta de Publicis México para esta edición de Cannes Lions se enfoca en trabajos que buscan marcar una diferencia en la industria por su creatividad y originalidad.
Entre ellos se incluye la campaña Anti Narco-corridos, la iniciativa desarrollada para Reporteros Sin Fronteras sobre utiliza el género musical de los Narcocorridos para reivindicar la labor de los verdaderos héroes de la sociedad mexicana: los periodistas.
A continuación compartimos la lista de los casos concursantes:
1. The Anti Narco-corridos – Publicis WW / Publicis Conseil/Reporteros sin fronteras
México es uno de los lugares más peligrosos del mundo para el ejercicio del periodismo. Con base en esta premisa, una vez más Publicis visibiliza problemas sociales lamentablemente arraigados en la sociedad mexicana como el crimen organizado, la corrupción de las autoridades y especialmente el riesgo al que se exponen los periodistas al informar. Partiendo de este escenario, la campaña aborda el particular género musical de los “Narcocorridos”, representado en canciones que glorifican y rinden homenaje a los narcotraficantes o “narcos”, destacando la violenta realidad que día a día enfrentan los mexicanos.
2. “Untouchables”- Leo Burnett México/ Vitalis
El año pasado en México, el cáncer de mama cobró la vida de más de 13 mil mujeres. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística, 80% de los casos fueron diagnosticados demasiado tarde. Una revisión a tiempo podría salvar millones de vidas; pero en comunidades rurales, muchos hombres siguen prohibiendo a sus esposas que se sometan a una revisión profesional para la detección precoz. Para para ellos, que otra persona toque a sus esposas, ya sea un hombre o una mujer, se considera una deshonra. Cambiar esta mentalidad machista podría llevar décadas. Por eso, para salvar vidas, la solución de Vitalis hoy fue cambiar la forma de hacer el examen. La marca desarrolló una cabina hermética portátil que puede llegar fácilmente a comunidades marginadas de México, y que permite que la prueba de detección del cáncer de mama se realice sin necesidad de que nadie toque o vea a la paciente. Hasta ahora esta es la única tecnología existente en el mundo con la que el examen puede realizarse sin necesidad de tocar el pecho.
3. Discounts for Retirement. Leo Burnett México/ Vitalis
El sistema de pensiones está en crisis en todo el mundo. México no es una excepción. De acuerdo con un estudio económico de la OCDE de 2019, los sistemas de pensiones son financieramente insostenibles, más de 50 millones de personas no recibirán una pensión; y quienes la obtengan no tendrán suficientes fondos para financiar el resto de sus vidas. Con base en esta situación, Vitalis, empresa experta en consultoría de pensiones en México, lanzó “Descuentos para el Jubilación”, un servicio financiero basado en el móvil, que conecta marcas, fondos de pensiones y consumidores, para que los mexicanos puedan ahorrar para su jubilación mientras gastan. Las marcas que se unen al programa asignan el equivalente de sus descuentos promocionales que ofrecen en sus productos para que vayan directamente a la cuenta de retiro del comprador.
4. Match paint- Nativo/Le Pub/Heineken/ Amstel Ultra
Rafael Nadal es uno de los mejores tenistas de todos los tiempos. Aún después de sus últimas lesiones la conversación en torno a él parecía girar en que debía retirarse. Tomando en cuenta esto la marca de cerveza aprovechó la oportunidad para recordar los buenos momentos que Nadal hizo vivir a los aficionados, por lo que creó una serie especial de latas con cada Grand Slam Match Point de su carrera. Mediante la recopilación de datos y el uso de IA, lograron cambiar la conversación sobre el deportista, pasando de ser conocido como “jubilado” a “favorito”.
5. You don’t need alcohol to be brave- Nativo/ Le Pub/Heineken/Tecate 0.0.
Bajo el lema “You don’t need alcohol to be brave” (“No necesitas alcohol para ser valiente”), la campaña muestra situaciones cotidianas en las que las personas se atreven a hacer cosas que normalmente no harían, como cantar en un karaoke, bailar en una fiesta o declarar su amor, sin necesidad de consumir alcohol. El objetivo es transmitir que Tecate 0.0 es una opción inteligente y refrescante que se puede disfrutar en cualquier momento y con cualquier platillo, resaltando los sabores de la gastronomía mexicana. La campaña incluye varios spot disponibles en YouTube y en otros medios digitales.