Canela Media, empresa líder en medios digitales y reconocida por su enfoque innovador en soluciones de contenido y publicidad, puso en marcha la campaña aniversario de la aerolínea mexicana cuya estrategia combinó hábilmente elementos interactivos con publicidad en CTV y móvil. Los resultados superaron las expectativas y destacaron la posición de Volaris como una marca innovadora y visionaria en el panorama del marketing digital en la región.
En un mundo cada vez más digitalizado como el de hoy, combinar diversas estrategias de marketing y publicidad digital es clave para alcanzar y cautivar a diferentes audiencias.
En este contexto, Volaris, la aerolínea líder en México, desarrolló de la mano de Canela Media una innovadora estrategia para su campaña aniversario que corrió durante el mes de marzo, e integró hábilmente elementos interactivos con publicidad en CTV (Televisión Conectada) y móvil.
La campaña, cuyo principal objetivo fue generar awareness y consideración de la marca entre su audiencia para facilitar la decisión de compra al dar a conocer las promociones de aniversario, se inició con la presentación de tres versiones del spot en formato CTV tradicional.
Una semana más tarde, se lanzó la experiencia de CTV interactiva denominada “Galería con QR Code”. Esta experiencia no solo promocionó la venta a propósito del aniversario de Volaris, sino que también resaltó varios productos clave de la marca: tales como el pase anual, el programa de lealtad Spin Premia, la tarjeta de crédito Volaris INVEX y V.Club.
“En el panorama actual, donde los usuarios han cambiado la forma de consumir contenido hacia plataformas de streaming, optar por ejecutar campañas exclusivamente en televisión lineal implica perder millones de espectadores potenciales provenientes de OTT”, destacó Adriana Muñoz, Directora de Ventas en Canela Media México.
Resultados exitosos
Los resultados de la campaña fueron muy positivos. El VTR (Video Completion Rate) superó el 90%, mientras que el engagement rate alcanzó un impresionante 2.9%, representando un aumento del 408% en comparación con el benchmark estándar. Este alto nivel de interacción demostró el sólido compromiso de la audiencia con el contenido presentado.
“Estamos muy satisfechos por los resultados obtenidos con la campaña en Canela.TV como parte de nuestra estrategia para celebrar el aniversario de Volaris. El servicio, la atención y la experiencia han sido de las mejores. Continuaremos trabajando juntos en futuras iniciativas para impulsar aún más nuestra marca y alcance”, mencionó Zaira Álvarez, Especialista en Medios en Volaris.
Un dato significativo fue el tiempo promedio de permanencia del usuario, que se ubicó en 48 segundos. Esto indica que los espectadores se involucraron activamente con el contenido durante un período considerable. Este tiempo de atención superó en 18 segundos la duración del spot de la pieza interactiva, demostrando así el compromiso de la audiencia con el contenido presentado.
Además de los exitosos resultados de la campaña, es crucial reconocer el papel de Volaris como uno de los early adopters en la adopción de campañas CTV en México, destacando su posición como una marca innovadora y visionaria en el panorama del marketing digital.
La colaboración con Canela Media marcó un hito importante en la estrategia publicitaria de Volaris y es un ejemplo inspirador de cómo la combinación de formatos publicitarios tradicionales con elementos interactivos puede generar resultados excepcionales en términos de compromiso y alcance de la audiencia.
Canela Media continúa destacándose como líder en innovación y tecnología, ofreciendo resultados excepcionales a las marcas a través de sus campañas en la plataforma de streaming gratuito, Canela.TV. Su visión vanguardista se ve reflejada en su iniciativa de introducir y programar el primer formato interactivo de CTV en Latinoamérica en 2022, lo que subraya su compromiso con la innovación y la creatividad en los formatos publicitarios.