Burger King, una de las cadenas de hamburguesas más importantes del mundo, confió en Fantástica para desarrollar su primera campaña de marca en Colombia: Expertos en Fuego.
Pese a que Burger King lleva años operando en Colombia, no es comúnmente relacionada con su principal atributo: ser una hamburguesa hecha de fuego y parrilla. Para cambiar esto, la agencia creó Expertos en Fuego, la primera campaña de la marca producida en el país.
“Decidimos olvidarnos de los famosos, las estrellas de Tik Tok y los futbolistas, para usar como imagen a quienes realmente entienden el fuego, ya que lo enfrentan a diario: Los Bomberos”, describe Alejo Gómez, VP Creativo de Fantástica.
Para la campaña, donde la marca se convierte en el sponsor oficial de los Bomberos, Fantástica desarrolló una película que los honra, una membresía que les otorga beneficios y una promoción que se duplica si el usuario tiene un bombero en su familia. “También buscamos al hombre que al salvarse del fuego decidió combatirlo y convertirse en bombero, para entregarle una membresía vitalicia en Burger King” agrega Alejo.
Respecto a la iniciativa, Alejandro Henao, Presidente de Burger King Colombia, comenta: “Es una gran idea, es una asociación directa con nuestro ADN de marca, Burger King es significado de Parrilla; es con el fuego que preparamos nuestra Whopper y todos nuestros productos con carne 100% de res. Quién mejor para representarnos que el cuerpo de Bomberos, grandes héroes y realmente expertos fuego”.
Agrega que esta será la primera de muchas campañas junto a la agencia. “Nos sentimos honrados de trabajar con Fantástica, compartimos el mismo sentimiento de ser dinámicos y de responder a un mercado que vive en ‘Tiempo Real’. Es un aliado con el cual estamos trabajando en el resurgimiento de Burger King comunicando a Colombia –de una forma inteligente y creativa– lo que nos enorgullece: nuestro corazón en la parrilla y el gusto que nos produce recibir cada día más clientes que disfrutan una Whopper”.
Por su parte, Jimena Montoya, Directora de Mercadeo de Burger King Colombia, destaca: “Expertos en fuego nos permite alinear de forma creativa a Burger King con su atributo más importante. La campaña nace desde dos vías: un homenaje a Bomberos y reforzar, al ser validados por ellos, nuestro atributo más fuerte como marca”.
Burger King tiene aproximadamente de 11 millones de invitados diarios en sus restaurantes de todo el mundo y en Colombia cuentan con alrededor de 36 restaurantes que brindan una constante e innovadora oferta de hamburguesas de alta calidad.
“El fuego y la parrilla son características de Burger King, pero en Colombia eso se les atribuye a otras marcas que solo tienen el 10% de sus productos hechos a la parrilla. Por eso decidimos cambiar las reglas de juego y hacer algo que rompiera con lo que durante años habían visto los colombianos en comunicación de esta categoría” concluye Alejo Gómez.
FICHA TÉCNICA
- Vicepresidentes y Fundadores de Fantástica: Daniel Bermúdez / Daniel Osorio
- VP Creativo de Fantástica: Alejo Gómez
- Directora General Cuentas de Fantástica: Adriana Alba
- Directores Creativos de Fantástica: Aura Gallego, Alejandra Gutiérrez, Andrés Díaz, Alejandro Camelo
- Redactores de Fantástica: Laura Aceldas, Ramón Blanco, Mauricio Sabogal
- Director de Arte de Fantástica: Julián Velázquez
- Director de Cuenta de Fantástica: Juan Camilo Tobón
- Directores Creativos: Aura Gallego, Alejandra Gutiérrez, Andrés Díaz, Alejandro Camelo
- Director Post Producción: Brow Vergara
- Director Film: Oscar Gil
- Cliente: Alejandro Henao, Gerente General Burger King Colombia; Jimena Montoya, Gerente de Mercadeo; Steffania Cuervo, Líder de Medios Digitales