WPP anunció la adquisición de Passport Brand Design, una agencia de diseño de marca líder con sede en el sur de California. Fundada en 2004 por Natalie Taormina y Jeremy Creighton, Passport aporta una amplia identidad de marca, experiencia en diseño e información sobre WPP y funciona en una amplia gama de categorías de consumidores y mercados globales, desde Australia y Asia hasta América del Norte. Passport ha desarrollado una reputación por crear campañas altamente impactantes, innovadoras y orientadas a resultados para clientes como Coca-Cola, Kraft y Heineken. La agencia se unirá a la red global de VMLY&R, creando nuevas…
Autor: Periodista
A propósito de la próxima edición de los Effie Awards México, el fundador de la agencia AM destacó la importancia de la idea como aspecto clave dentro de las campañas creativas. ¿Cuál es la categoría que juzgas y qué criterio utilizas para evaluar las campañas en dicha categoría? YA: Sobre una lista de casos de diversas categorías, determino los que considero tienen planteamientos estratégicos sólidos. Para mí, es muy importante el tema de la idea, porque creo que ésta es un amplificador de la estrategia, y es que como creativo, me parece fundamental. ¿De los ingredientes que mencionas, cuál es…
En el marco de su aniversario, la fintech refuerza su apuesta por la región con el objetivo de seguir desarrollando su producto y así dar acceso a cada vez más personas al sistema financiero. Ualá celebra su quinto aniversario con un anuncio de inversión de 150 millones de dólares en los próximos 18 meses para seguir ampliando el acceso al sistema financiero de América Latina. La fintech, que hoy cuenta con más de 5 millones de usuarios en Argentina, México y Colombia, sigue apostando a la expansión regional y proyecta sumar más de 25 millones de personas usuarias en los…
La marca viene desarrollando diversas iniciativas para avanzar en la concientización sobre el consumo responsable. Uno de ellos es el Proyecto Ciudades piloto, un acuerdo firmado el año pasado junto al municipio de Quilmes, para reducir un 10% los incidentes viales y un 25% el consumo abusivo de alcohol a nivel local. Junto a Revista Anfibia, Cervecería y Maltería Quilmes recientemente realizó el Festival de Consumo Responsable “Brindar, Cuidar, Disfrutar”, una experiencia en torno al disfrute consciente y pausado en el marco del Movimiento CERO (cero consumo de alcohol en menores, al volante y cero excesos). “Desde hace más de…
El programa Crecé con Google para Jóvenes, creado junto a Junior Achievement Americas, buscó preparar, en su edición 2021-2022, a personas de toda la región en marketing digital y habilidades blandas de forma gratuita. Fueron 5.000 graduados en toda América Latina. El programa Crecé con Google para Jóvenes, que nació en Buenos Aires en 2018 y ofrece hoy capacitación en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, anunció la graduación de 5.000 jóvenes que completaron su formación en marketing, herramientas digitales y habilidades blandas como comunicación, ventas y liderazgo. En Argentina, 1.631 jóvenes pudieron adquirir gratuitamente nuevos conocimientos en temas como…
La Chief Marketing Officer de Pinterest, nos compartió su visión sobre la evolución de la plataforma hacia el comercio social, y las acciones que están desarrollando para ayudar a las marcas a encontrar audiencias que están listas para comprar. Pinterest se ha convertido en una fuente de inspiración para “Pinners” y al mismo tiempo en una referencia en el comercio social, una tendencia que ha evolucionado de manera vertiginosa. Pero, ¿Qué acciones ha llevado a cabo para lograrlo?. La respuesta, según la Chief Marketing Officer de Pinterest, Andréa Mallard, es que “la gente que las marcas quieren alcanzar está en…
El CEO de Publicis México nos compartió sus impresiones sobre las campañas que participan en una nueva edición de los Effie Awards México 2022, que se llevará a cabo el próximo mes de diciembre. ¿Cuál es la categoría que juzgas y qué criterio utilizas para evaluar las campañas en dicha categoría? JCT: En esta primera ronda de evaluación nos encargamos de revisar campañas de diferentes categorías, así que todas abarcan temas muy distintos entre unos y otros, lo que se convierte en un gran reto. Pero este año, el jurado estuvo conformado por un grupo de profesionales senior; que fuimos…
La campaña fue desarrollada para difundir el primer programa escolar que concientiza sobre construcción segura. Bajo el claim “Nunca es tarde para corregir los errores del pasado y empezar a construir viviendas seguras”, la marca de UNACEM lanzó la etapa ejecutiva de “Protege lo que construyes”, iniciativa presentada en 2021 y que apuesta a los niños como agentes de cambio, capaces de influir en los adultos y llevar conciencia sobre la importancia de construir seguro, mediante prácticas de construcción correctas. Creado por VMLY&R Perú y diseñado junto a profesionales de la pedagogía e ingeniería civil, ConoCIMIENTOS se implementa a través…
A lo largo de su carrera los creativos pasaron por agencias de la talla de Ponce, Leo Burnett, Nómades, DDB, Ogilvy, McCann y Grey. Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, anunció la llegada de Rafa Quijano y Daro González para liderar el equipo creativo de Argentina. “La llegada de Rafa y Daro al equipo es algo que todos estábamos esperando. Su calidad humana y su talento serán un gran aporte para seguir inspirando a nuestros clientes, generar un impacto en la vida de las personas, potenciar las ideas y ayudar a las marcas a crecer conectando con…
Los recursos de aprendizaje ya están disponibles en las redes sociales de American Express y Meta For Business. American Express y Meta anunciaron una colaboración para apoyar a los pequeños negocios en América Latina a través de contenidos y materiales educativos que les ayuden al desarrollo de habilidades digitales, educación financiera, conocimiento de tendencias, y el uso de las herramientas digitales. Los materiales, producto de la colaboración conjunta de ambas empresas, estarán disponibles sin costo en las redes sociales y canales de American Express y Meta for Business. El objetivo de esta plataforma es convertirse en una fuente de información…