La marca estuvo presente en los recitales más importantes del país y, en alianza con la agencia de publicidad La América, dio a los fanáticos la oportunidad de vivir experiencias únicas y personalizadas a través de Midjourney, la plataforma que devuelve imágenes a partir de descripciones textuales. Más de cinco mil personas se sumaron a la propuesta y cerca de dos millones de asistentes disfrutaron de las variedades de Quilmes en su jardín cervecero.
Tras haber dicho presente en los recitales más importantes del verano, Quilmes y La América fueron galardonadas con el premio Martín Fierro Digital por su campaña de verano, que resaltó el firme compromiso de la marca con la música y les dio a los fanáticos la oportunidad de vivir una experiencia personalizada a través de la inteligencia artificial.
Reconociendo que cada festival tiene su impronta y que cada uno lo vive a su manera, la marca propuso a cada asistente la posibilidad de armar su propio póster a través de la plataforma Midjourney. Gracias a ella, más de cinco mil fanáticos contaron en tres palabras qué significaba el evento para ellos, a partir de las cuales la herramienta creó afiches únicos y personalizados que la marca compartió en sus redes sociales. En toda la campaña, las palabras más usadas fueron amigos, música, rock, pogo y Quilmes.
“Con esta campaña, buscamos generar un ida y vuelta con el público, entendiendo que cada uno vive y disfruta los festivales a su manera y que cada evento tiene una energía particular. En cada uno de los festivales donde estuvimos presentes, a partir del uso de inteligencia artificial con la plataforma de Midjourney, Quilmes invitó a los fanáticos a que, por medio de 3 palabras, transmitieran lo que significa vivir un festival para ellos y la herramienta les devolvía un póster único y personalizado. La experiencia lúdica fue muy bien recibida por los participantes y generó gran interacción en redes”, señaló Pepe Sayús, director de marca Quilmes.
“Quilmes es una cerveza con más de 130 años de historia, tenemos el celeste y blanco en nuestra etiqueta y un fuerte compromiso con la cultura argentina. Por eso, desde hace mucho tiempo acompañamos a los artistas nacionales en los recitales más importantes del país, para que junto a nuestra música siempre haya una Quilmes para brindar”, agregó Sayús.
“Hay muchas cosas que aún no sabemos del potencial que tiene la IA y qué nos espera en el futuro con este tipo de tecnologías, pero por lo pronto, lo que sí sabemos, es que, trabajando en equipo con un grupo de personas con ilusión, resultó en un Martin Fierro. Nada mal por ahora” comentó Sebastián Stagno, socio y director general creativo de la agencia de publicidad La América.
A lo largo de todo el verano, Quilmes fue sponsor oficial de los cinco festivales más destacados de todo el país: Fiesta de la Confluencia en Neuquén, Los Tekis en Jujuy, Cosquín Rock en Córdoba, la Fiesta del Sol en San Juan y Rock en Baradero en Buenos Aires. La cerveza participó en cada evento con su jardín cervecero, en el que más de dos millones de personas pudieron disfrutar de su variedad más reciente, Doble Malta, junto con las ya tradicionales Quilmes clásica, Bock, Stout, 0.0% y Red Lager.
Para conocer más sobre Temporada de Festivales y otras acciones de la marca, ingresar en www.quilmes.com.ar o en las redes sociales de la marca en @cervezaquilmes y /Quilmes_cerveza.
Ficha Técnica
- Anunciante: Cervecería & Maltería Quilmes
- Título de la Campaña: Quilmes Música
- Agencia: La América
- Equipo de trabajo de La América: Rafael D’Alvia, Alejandro Domínguez, Keke Roberts, Sebastián Stagno, Christian Camean, Dolores Caballero, Nadia Greco, Julieta Neumarkt, Luciano Groba, Juan Pablo Santoro, Kevin Rehbein, Gustavo Chiocconi, Joaquín Calvo, Natalia Chianetta
- Responsables por el Cliente: Eugenio “Cucú” Raffo, Alfredo “Pepe” Sayús, Daniela Fux, Tomás Jesús Fernández, María Victoria Ramadori, Florencia Monge, Martín Cascardo