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Inicio » Argentina: Publicis y Heineken demuestran cómo lo negativo se puede transformar en positivo
Creatividad

Argentina: Publicis y Heineken demuestran cómo lo negativo se puede transformar en positivo

By Redactor V25/04/2022
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Continuando sus campañas #BackTheBar y #BackToTheBars, la cerveza holandesa vuelve a apoyar a los bares y restoranes, esta vez compartiendo su espacio publicitario para devolverles la visibilidad perdida en pandemia.

 A lo largo de la pandemia, los bares y restaurantes tuvieron que sobrellevar una infinidad de problemas. Y cuando finalmente pudieron abrir sus puertas, lo tuvieron que hacer bajo estrictos protocolos. Muchos clientes lo aceptaban, pero había muchos otros que no, y la llegada del pase sanitario generó un rechazo aún mayor en aquellas personas que no compartían las medidas, descargando su enojo con malas reviews en plataformas como TripAdvisor.

Esos comentarios negativos afectaron directamente a los gastronómicos, porque la pérdida de una estrella en los rankings representa una pérdida de ingresos de entre un 5% y un 9%.

Luego de la campaña Shutter Ads, en la que Heineken puso sus avisos en los bares, parecía justo esta vez poner a los bares en los avisos de Heineken.

En esta ingeniosa iniciativa, sin tener costos extra en media, Heineken intervino su comunicación digital en apoyo a los bares más afectados por este boicot en las plataformas, incentivando a las personas a dejar reviews positivos y así ayudar a los bares a recuperar esa estrella perdida.

Esta campaña apoyó a bares de todo Argentina de manera geolocalizada en CABA, GBA, Mar del Plata, Rosario, Córdoba, Corrientes, Neuquén.

Ficha técnica

HEINEKEN

  • Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
  • Heineken Global Communication Director: Daniela Iebba
  • Heineken Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
  • Heineken Director Brand Development Americas Region: Fernando Ortiz Roffe
  • Heineken Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa

PUBLICIS ITALY/LE PUB

  • Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli 
  • Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
  • Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
  • Global Executive Creative Director: Eoin Sherry
  • Associate Creative Director: Fernando Dominguez
  • Associate Creative Director: Giulio Frittaion
  • Strategy Director: James Moore
  • General Manager: David Pagnoni
  • Global Client Service Director: Paola Natellis
  • Global Account Director: Gonzalo Gutierrez

PUBLICIS ARGENTINA

  • Chief Creative Officer LatAm: Fernando Bellotti
  • Chief Creative Officer Argentina: Fabio Mazia
  • Creative Director: Francisco Bledel
  • Creative Director: Martin Pettinari
  • Integrated Business Director: Nicolás Gruschetsky

TRESBIEN (PRODUCTION COMPANY)

  • Director: Nicolás Mazzi
  • Producer: Tomas Vidal
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    🏁De las pistas a la creatividad. @francolapinto 🏁De las pistas a la creatividad.
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En una charla exclusiva, el piloto argentino habló sobre su recorrido, su conexión con marcas que comparten valores reales y el impacto de campañas que combinan emoción y propósito.

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