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Inicio » Argentina: Mercado Pago transforma lo cotidiano en un motivo de orgullo colectivo
Creatividad

Argentina: Mercado Pago transforma lo cotidiano en un motivo de orgullo colectivo

By Redactor V09/06/2025
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La campaña “Obelisco”, desarrollada junto a GUT Buenos Aires, refuerza el propósito de la plataforma de facilitar el acceso al sistema financiero y celebra la manera en que la tecnología impulsa pequeños avances personales con impacto colectivo.

Mercado Pago presenta “Obelisco”, la campaña creada por GUT Buenos Aires que conecta la pasión y el orgullo de los argentinos en los logros colectivos con las pequeñas acciones cotidianas que también se celebran, como pagar, cobrar, invertir o administrar el dinero de forma fácil, rápida y segura desde la cuenta digital.

Inspirada en el valor simbólico del Obelisco como emblema de logros colectivos, la campaña une la identidad cultural argentina y la manera en que las personas celebran en comunidad. “Obelisco” retoma ese espíritu y lo lleva al plano cotidiano, donde cada desarrollo personal y financiero también merece ser compartido y celebrado, porque cada paso adelante es una victoria que suma a un progreso compartido, es un “ganamos todos”.

“Nos interesaba trabajar con ese cruce entre lo monumental y lo cotidiano. El Obelisco es un ícono que representa grandes hitos colectivos, pero también es el punto de encuentro para celebrar lo que nos emociona. Desde esa idea construimos una campaña que lleva esa energía a gestos simples, pero significativos: porque la emoción de avanzar, aunque sea en algo pequeño, también merece un festejo”, comentó Emiliano Adam, Director Creativo de GUT Buenos Aires.

“Esta campaña refleja cómo desde Mercado Pago estamos transformando el vínculo de los usuarios con el sistema financiero por una relación en la que todos ganan. Hoy somos la cuenta digital más elegida por los argentinos porque, a través de nuestros servicios financieros accesibles, potenciamos sus oportunidades de crecimiento”, agregó Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.

La campaña “Obelisco”  ya se puede ver en TV y medios digitales en Argentina.

Ficha Técnica

Agencia: GUT Buenos Aires

  • Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
  • CCOs & Partners: Ramiro Rodriguez Cohen / Joaquín Cubría / Matías Lafalla
  • Managing Director: Paula Medina Rivero
  • ECDs: Diego Fernández Posada / Christian Rosli / Joaquín Campins
  • CD: Emiliano Adams
  • Art Director: Melani Sosa Zabala
  • Copywriter: Camila Purificato
  • Head of Design: Rosario Muñoz
  • Graphic Designer: Sofia Iezzi y Emilia Torre
  • Account Director: Romina Mariela Dono
  • Account Supervisor: Julieta Davaliña
  • CSO: Javier Quintero
  • Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
  • Social Strategy Director: Ignacio Rocca
  • Jr. Social Strategist: Florencia Cazachkoff
  • Head of Production: Mariana Jauregui
  • Producer: Cynthia Fornero

Productora: MAMA HUNGARA

  • Director: Fede Garcia Rico
  • 2U Director: Julieta Cabrera
  • Asistente Creativa: Anna Bigio
  • Productor Ejecutivo: Luca Macome
  • Line Producer: Lucia Shapochnik
  • Director de Fotografía: Javier Julia
  • 2U DOP: Diego Mendizabal
  • Jefe de Producción: Jazmin Contreras
  • AD: Paulina Dana
  • 2AD: Sonia Stigliano
  • Arte: Cande Garcia Rico
  • Vestuario: Marina Claypole
  • Coordinadora de post: Mery Tomás
  • Editor: Kevin Jenkins & Fede
  • Color: Rodri de Pentimento
  • Estudio de Post: Ratio
  • Estudio de Sonido: Saigon
  • Banda Musical: Papa Music
  • Casting: Saigon
  • Dir de Casting: Saigon
  • Equipos: AJAF

Responsable por el cliente: Valeria Bazzi / Nathalia Cavalcante Teixeira / Florencia Vanetta / Macarena Rodriguez / Monica Salgado / Julieta Cossari

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