Con Bait-Boards, Mercado Ads y GUT Buenos Aires transforman los clásicos carteles de “Disponible” en un canal interactivo alimentado por inteligencia artificial, que ofrece a los anunciantes propuestas personalizadas basadas en datos reales.
En muchas ciudades de Latinoamérica, es habitual encontrar carteles en la vía pública con la palabra “Disponible” y un número de teléfono, que invitan a alquilar ese espacio. Mercado Libre y GUT Buenos Aires decidieron darle un giro a esa lógica con Bait-Boards, una campaña para Mercado Ads que convierte esta práctica tan común en una experiencia publicitaria mucho más inteligente.
¿La idea? La plataforma compró algunos de esos carteles y derivó todos los llamados a un agente de inteligencia artificial entrenado, para que cuando alguien se comunicara con la intención de publicitar su negocio en ese espacio, el agente le respondiera con una oferta mejor y personalizada para potenciar su publicidad a través de Mercado Ads.
Para poner en marcha la campaña, se identificaron carteles en zonas de alto tráfico en las principales ciudades argentinas y se comparó su alcance con las capacidades de Mercado Ads. En cada llamado, la AI respondió con una propuesta de medios adaptada al entorno real de esa ubicación.
Mercado Ads es la plataforma de publicidad de Mercado Libre, que permite llegar a más de 25 millones de usuarios con la mayor intención de compra, tanto dentro como fuera del e-commerce más grande de Argentina. Actualmente, más de 20 mil anunciantes utilizan esta herramienta para impactar a los usuarios en momentos clave: cuando compran, buscan, pagan o se entretienen, logrando aumentar sus ventas en un 26% promedio.
Sobre la campaña, que cuenta con música original de Papa Music, Christian Rosli y Joaquín Campis, ECDs de GUT, señalaron: “Queríamos tomar un gesto cotidiano del mundo offline y convertirlo en una experiencia digital superadora. Con esta idea, no solo sorprendemos a quien llama, sino que también mostramos el potencial real de la IA aplicada a medios”,
Desde el lado del anunciante, María Florencia Bameule, Directora de Marketing Commerce Sellers & Ads, agregó: “Esta campaña refleja el espíritu de Mercado Ads: acercar soluciones eficientes e inteligentes a los anunciantes, con propuestas a medida que nacen del poder de la tecnología y los datos. La idea de GUT nos permitió contar eso de una forma distinta, creativa y con impacto real”.
Con Bait-Boards, GUT y Mercado Ads convirtieron una herramienta tradicional en un canal completamente nuevo, demostrando que la creatividad, cuando se cruza con tecnología, puede reinventar incluso los medios más clásicos.
Ficha Técnica
Nombre de la Campaña: Bait Boards
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
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Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
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CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
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Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
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Managing Director: Paula Medina Rivero
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ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
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CD: Matías Irigoytia / Nicolás Cortese
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Sr. Art Director: Joaquín Belaunde
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Sr. Copywriter: Matías Cony
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Head of Design: Rosario Muñoz López
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Head of Art: Julián Montesano
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Design Lead: Antonella Fossati
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Graphic Designer: Luc Barreto
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Graphic Designer: Sofía Lezzi Moñux
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Motion Grapher: Jennifer Leszczuk
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Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofía Goldin
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Regional Business Director: Anabella Farias
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Business Director: Lucía Diedrichs
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Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa
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CSO: Javier Quintero
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Strategy Director: Mariana Varella
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Sr. Strategist: Juana Martire
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Creative Technologist: Gustavo Marioni
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Social Strategy Director: Ignacio Rocca
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Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
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Insights Lead: Agustina Univaso
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Comms & Culture Director: Florencia Vera
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Resourcing Director: Paula Akel
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Head of Production: Mariana Jauregui
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Producer: Matías Pegourie
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Motion: Martín Baccino
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Editor: Sergio Corbalán
Production Company: IMAXEN (billboards)
Tech Production Company: ECLOUD (IA)
Music: Papa Music
Responsables por el cliente: Sean Summers, Andrés Patteta, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonso, María Florencia Bameule, Mariel Bari Graziano, Alina Takessian