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Inicio » Argentina: La América invita a subirse al nuevo programa de beneficios de Shell
Creatividad

Argentina: La América invita a subirse al nuevo programa de beneficios de Shell

By Redactor V22/12/2022
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Shell Autopiano, la nueva campaña de La América para el nuevo programa de beneficios de Shell
Un cliente que carga V-Power en una Shell remota (bah, en Hudson) y escucha a lo lejos la frase “una caja de sorpresas” y dice: ¿qué? .
Dos expertos pulcros que lo miran sin pestañear y uno le dice: subí que te Shell Box. 
Una canción pegadiza. Un canto de sirena. Un auto motorizado con un sintetizador. Un mundo de beneficios y descuentos. Un cliente moviendo más que la cabeza al compás. 
Un lanzamiento del nuevo programa de beneficios de Shell: Shell Box.  Una producción de Argentina Cine. Dos directores que son Hernán Corera y Juan Piczman para filmarlo.
 Ficha Técnica
  • Título: AUTOPIANO
  • Anunciante: RAIZEN
  • Producto: SHELL BOX
  • Agencia: La América
  • Equipo de trabajo de La América: Alejandro Domínguez, Christian Camean, Constanza Vanzini, Dolores Caballero, Florencia Nolazco, Franca Passarelli, Gustavo Chiocconi, Juan Pablo Santoro, Keke Roberts, Lucas Sotelo, Luciano Groba, Miguel Dianda, Rafael D ́Alvia, Sebastian Stagno.
  • Responsables por el anunciante: Carolina Wood, Daniel Pasetto, Juan Sola 

Productora: ARGENTINACINE

  • Director: Hernan Corera / Juan Piczman
  • Productor general: Nano Tidone
  • Productor ejecutivo: Sandra Sbarra
  • Productor: German Escande / Felipe Medina
  • Jefe de producción: Lorena Domenighini
  • Coordinadora de Producción: Natalia Barrios
  • DOP: Enzo Codaro
  • Director de arte: Muriel Rañi
  • Vestuario: Sol Canievsky
  • Editor: Santiago Saponi
  • Coordinador de Post: Aldo Ferrari
  • On line: Ratio VFX
  • Música / Producción Musical: Bamba
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    🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina ru 🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina rumbo al Mundial.
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En conversación con Insider, Maria Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió cómo la marca, decidió poner el foco en la cultura local de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
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Con Argentina como actual campeón, la campaña debía conectar desde un lugar auténtico. Así nació “Conferencia”, creada junto a GREY Argentina, donde Lionel Scaloni lanza una frase que ya es parte de la conversación:
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 👉 “No vamos a ir a ganarla… vamos a ir a defenderla.”
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Una pieza que, según Castagnino, genera “piel de gallina” y refleja identidad, emoción y euforia colectiva. El foco no está en mostrar la marca de forma explícita, sino en que las personas se vean reflejadas en esos momentos cotidianos donde el fútbol (y Coca-Cola) ya forman parte del ritual.
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“El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
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🎥 Mirá la entrevista completa con María Victoria Castagnino y conocé la estrategia detrás de la campaña: 👇 
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#CocaCola #Mundial2026 #Marketing #Branding #Cultura Publicidad
The Coca-Cola Company / Antonella Pelizzari / Silvina Bianco / Matías Stetson
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