La emotiva campaña que presenta esta creación relata las historias de excombatientes, que comparten sus recuerdos y vivencias con todos los argentinos.
Patagonia Nuestra es una cerveza fuerte como la memoria de los argentinos: se trata de una variedad nueva que rinde homenaje a quienes defendieron las Malvinas. Y fue diseñada en conjunto con los veteranos y las veteranas de diferentes partes del país.
“En este trabajo mezclamos muchos aprendizajes: creamos una cerveza fuerte como alegoría de nuestra memoria, produjimos el 100% de la idea en draftLine y nos embarcamos en una investigación periodística que nos llevó a compartir un momento muy lindo con las y los veteranos que nos ayudó a entender, a aprender y a crecer más que como publicitarios, como seres humanos”, sostiene Diego Gueler Montero, CCO de draftLine.
La campaña relata las historias de excombatientes, que comparten sus recuerdos y vivencias con todos los argentinos. Como el caso de Sivina Barrera que nos trae a la memoria su colaboración dentro del Buque Irízar asistiendo a heridos teniendo que amarrarse a la camilla junto al cirujano y el paciente en una operación que duró toda la noche.
Mientras que Raúl Villafañe cuenta que una noche en donde no hubo bombardeos pudieron disfrutar de una charla y una comida compartida con sus compañeros…
“Habíamos elaborado diferentes cervezas que hacían referencia a la Patagonia, ya sea por sus ingredientes, paisajes emblemáticos o lugares que representaban, pero sentíamos que nos faltaba una parte muy importante y representativa para los argentinos, las Islas Malvinas. Queríamos una cerveza que sea un homenaje a todas las personas que las defendieron y recordar que son parte de nuestra Patagonia. Fue un proceso increíble que lo hicimos de manera colaborativa junto a veteranos y veteranas de Malvinas y a quienes les agradecemos su enorme generosidad por contar sus historias y ser parte de todo el recorrido de esta edición especial”, cuenta Laura De Bona, Gerente de Cerveza Patagonia.
Patagonia Nuestra estará disponible a partir del 2 de abril por tiempo limitado en las canillas de los Refugios de todo el país y en la Microcervecería de Bariloche, y sus ganancias serán destinadas a colaborar con centros de veteranos de guerra de Malvinas de todo el país.
La campaña se compone de vía públicas y videos ilustrados de cuatro testimonios de historias de diferentes veteranos y veteranas (Silvina Barrera, Raul Villafañe, Luis Quinteros y Omar Bastías) además de contar con el aporte de Felipe Pigna, quien ayudó en el recorrido de la historia.
Ficha Técnica
- Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
- Marca: Cerveza Patagonia
- Producto: Patagonia Nuestra
- Agencia: draftLine Buenos Aires
- Connections Director & draftLine Head: Guido “Chapa” Lofiego.
- Managing director: Vera Nesis
- CCO: Diego Gueler Montero
- DGC: Darío Ventura
- DC: Andrés Wassermann y Javier Biondo
- Art: Martin Puiatti
- Copy: Alberto Valencia Gómez
- Head of art: Mey Brulc
- Head of Strategy & Business Integration: Manolo Jofre
- Director de estrategia: Nicolás Prosen
- Estratega: Nicolás Bruno.
- Head of PMs: Agustina Simone
- PM: Lucila Peydro
- Head of Production: Sebastián Torrella Reinoso
- Realizadoras: Amelia Orden y Florencia Giardino
- Producer: Lola Winer
- Post Production coordinator: Victoria Chamorro
- Ilustradores: Martin Puiatti, Mariano Laclaustra y Martín Alejandro Cala
- Animación y Edición: Luis Salamanca y Ian Micale
- Producción Musical y Sonorización: SWING; música & Audio Post
- Compositores / Arregladores: Daniel Tarrab, Andrés Goldstein
- Sonorización y Mezcla: Mercedes Riva
- Responsable por Marca: Laura De Bona, Milagros Leivar, Catalina Ford, Agustina Hamann