Sánchez destacó que su criterio para evaluar las campañas está en la capacidad que tienen para generar resultados comerciales claros a través de estrategias integrales. “Valoro campañas que implementan estrategias full funnel, cubriendo desde la comunicación y descubrimiento del consumidor hasta la acción y conversión final”, explicó. La clave, según expresó, es la habilidad que demuestran las marcas para entender profundamente a su audiencia y utilizar datos de forma inteligente a fin de crear una comunicación relevante que inspire a la acción.
Tik Tok: promoviendo la creatividad y el engagement
En su rol dentro de TikTok, esta visión es crucial, ya que esta plataforma no sólo promueve la creatividad y el engagement, sino que también busca impactar directamente en los resultados de negocio. A su juicio, las campañas que mejor ejecutan cada etapa del proceso y logran un equilibrio entre creatividad e impacto comercial son las que más destacan.
Las categorías evaluadas por Sánchez tienen un papel central en el ecosistema de medios de TikTok. “Performance Marketing es clave para mostrar el impacto directo y medible de las campañas, algo que está en el ADN de TikTok”, afirmó Sánchez.
Además, mencionó que el Marketing Estacional ofrece oportunidades únicas para que las marcas se mantengan relevantes en momentos clave del año, mientras que TikTok se posiciona como una plataforma disruptiva para captar la atención en lanzamientos de productos. Las organizaciones sin fines de lucro, por su parte, encuentran en la plataforma una opción innovadora para conectar con audiencias jóvenes y comprometidas.
Tendencias predominantes
Sánchez también identificó algunas tendencias predominantes en los casos de éxito observados durante su evaluación de los casos de Effie México 2024. Entre las más notables, mencionó el uso de plataformas digitales para crear experiencias inmersivas y personalizadas, así como la innovación en herramientas de medición y atribución en Performance Marketing. “La capacidad de las marcas para optimizar en tiempo real ha sido fundamental para mejorar resultados”, comentó.
Además, destacó cómo las marcas están incorporando momentos culturales y tendencias virales dentro del Marketing Estacional para conectarse de manera más auténtica con sus audiencias. En categorías como las de organizaciones sin fines de lucro, se ha observado un enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social, combinando propósito con ejecución creativa. En cuanto a los lanzamientos de producto, los formatos de video corto y el contenido generado por usuarios han sido herramientas clave para generar viralidad y entusiasmo.
Experiencia enriquecedora
Para Sánchez, formar parte del jurado de los Effie México ha sido una experiencia enriquecedora, permitiéndole obtener una visión más profunda sobre la transformación digital en la industria publicitaria. “Me ha proporcionado una perspectiva más amplia sobre las tendencias emergentes y la creatividad en el mercado mexicano”, explicó.