Angélica Cabrera, Partner & Managing Director LATAM de Band of Insiders, destacó la oportunidad de expansión de la empresa en el mercado estadounidense y la región latinoamericana, así como la importancia de la innovación y la libertad creativa en el influencer marketing.
Band of Insiders ha dado un paso importante con la reciente adquisición de RVD Communications, una agencia boutique ubicada en Brooklyn, Nueva York. Esta expansión marca un hecho significativo para la empresa.
Angélica Cabrera, Partner & Managing Director LATAM de Band of Insiders, compartió su visión sobre esta nueva etapa y las oportunidades y desafíos que representa este hecho: “Empezamos como una agencia de PR, pero hemos tenido que evolucionar debido a los retos del marketing digital. Antes, el universo mediático constaba de más de 100 medios relevantes, pero ahora son solo 30, con más anunciantes necesitando comunicarse”, explicó.
Y agregó: “PR ya no es sólo gestionar relaciones con los medios… ahora tenemos que ser una agencia de noticias, asesores en la generación de narrativas y adoptar un pensamiento digital para estar presentes y vigentes”.
Expansión y enfoque
La adquisición de RVD Communications representa una oportunidad para Band of Insiders de expandirse en el mercado estadounidense mientras mantienen su enfoque en la audiencia hispanoamericana. “RVD Communications ha desarrollado un servicio para industrias emergentes como productos para mascotas, salud sexual femenina y gastronomía. Mantendremos esa clientela porque es un buen termómetro para detectar tendencias, pero también vamos a enfocarnos en empresas que buscan llegar al mercado hispano en Estados Unidos”, comentó Cabrera.
La expansión no se limita a Estados Unidos. Band of Insiders tiene representación en Panamá, Colombia y Argentina, y busca dar servicio a todos los países de la región. Cabrera subrayó la importancia de destacar los puntos fuertes de cada mercado y adaptarse a las nuevas dinámicas del trabajo remoto. “El equipo de Latinoamérica será panregional, donde los equipos creativos no necesariamente estén en México, sino quizás en Colombia, pero den servicio a toda Sudamérica”.
En cuanto al papel de las agencias de PR tradicionales, señaló que el panorama actual presenta desafíos debido a la disminución de la comunicación orgánica en las redes sociales. Sin embargo, también ve oportunidades para reinventarse. “Las agencias de información pueden cambiar la manera de entregar la información. Antes era el boletín de prensa con fotos, pero ahora puede ser con videos y clips en formato vertical. Las agencias tradicionales tienen la oportunidad de transformarse y adoptar nuevas herramientas para mantenerse relevantes”, dijo, destacando que este “es un challenge para las agencias de información, porque mantener la calidad de periodismo no es fácil cuando se habla de este tipo de formatos”.
Influencer marketing
Sobre el tema del influencer marketing, destacó algunas dificultades que enfrentan las marcas y la importancia de la libertad creativa para los influencers. “El influencer marketing como plataforma de conexión está validado, pero el reto es cómo hacer contenidos verdaderamente significativos para las audiencias”, afirmó.
Asimismo, enfatizó que “el creador o el influencer conoce a su audiencia y sabe a qué va a reaccionar. Todo parte de un buen brief y respetar la libertad creativa, aunque con ciertos límites”.
Con esta expansión y enfoque innovador, Band of Insiders demuestra que la evolución y adaptación son clave para el éxito en la industria del marketing y las relaciones públicas. Con un equipo diverso y una visión clara, la agencia se posiciona para seguir siendo un referente en América Latina y más allá.