La campaña busca posicionar a la cerveza de pura malta paraguaya como la ideal para ese momento de la vida cuando empezamos a priorizar calidad sobre cantidad.
Para el relanzamiento de Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional de Pilsen Paraguay, Grey Argentina, creó una campaña donde el protagonista es un botón que aparece justo para avisarnos que quizás llegamos a ese punto de nuestra vida donde podemos empezar a disfrutar de una cerveza de mayor calidad.
“Pilsen Extra es una pura malta ideal para cierto momento de la vida y, con nuestra campaña, quisimos establecer un vínculo emocional con los consumidores, mostrándoles situaciones con las que puedan sentirse identificados si están viviendo esa etapa. Queremos que sepan que, si están experimentando ese momento de la vida, están para esta cerveza” expresó Carlos Moreno, Brand Manager de Pilsen.
La campaña se centra en esos momentos cruciales donde nos damos cuenta de que quizás ya no estamos para hacer una fila interminable para entrar a un boliche o que preferimos disfrutar una comida en casa con amigos antes que una fiesta ruidosa y ahí aparece el botón Pilsen Extra para confirmarnos lo que sospechábamos: llegamos al momento ideal para disfrutar de una Pilsen Extra, la cerveza pura malta de calidad internacional con un sabor especial.
“A veces, como agencia, te das cuenta de que quizás ya no estás para lanzar una campaña más de awareness, que fortalezca el posicionamiento y aumente la consideración, sino que estás para algo más, como lanzar la campaña con un botón Pilsen. Un botón que te confirme que ya estás listo para una pura malta de calidad internacional” comentó Juan Ure, ECD de Grey Argentina.
Además de comerciales en televisión, la campaña tiene un alcance 360°, contemplando todos los puntos de contacto, incluidas acciones en punto de venta y redes sociales.
Ficha Técnica
- Nombre de la campaña: Estás para esta cerveza
- President – CCO Latam: Diego Medvedocky
- CEO: Denise Orman
- Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
- ECD: Juan Ure y Gonzalo “Montaña” Fernández
- Directores creativos: Matias Aguilu y Francisco Ibarrola
- Head of Art: Diego Urbano
- Design Lead: Camila Luna
- Motion Graphics: Ezequiel Ferraro
- Business Lead: Noe Cuadrado
- Client Lead: Anita Bianchini
- Head of Strategy: Romina Perrone
- Brand Strategist: Clara Noussan
- Head of Production: Pablo Molina
- Producer: Negro Ibáñez
- Asistente de producción agencia: Félix Sordó
Productora: The LAB
- Producción Ejecutiva: Patricia Sánchez
- Director: Martín Levi
- Asistente de dirección: Bruno Rubiani
- Segundo asistente de dirección: Eduardo Ibarrola
- Director de Fotografia: Diego de Garay
- Foquista: Vichenzo Espinola
- AC2: Carlos Benitez
- DIT: Sebastián Cardozo
- Gaffer: Williams García
- Técnicos: David Acosta, Segio Giménez, Emilio Rojas, Roberto Jiménez
- Operador de Panther: Andrés Arce
- Sonido Directo: Eduardo Escalante
- Jefatura de Producción: Myriam Martínez
- Asistente de producción: Danilo Vega, Carolina Barrios, Lujan Laguardia
- Encargado de Casting: Héctor Grisetti
- Asistente de casting: Magali Bogado
- Jefe de locaciones: Myriam Dujak
- Dirección de arte: Liza Rubiani
- Asistente de arte: Cesar Montiel, Verónica Velilla
- Utilero de producto: Cesar Vera y Aragón
- Asistente de utilero de producto: Eugenio Rojas
- Vestuarista: Camila Orue
- Asistente de vestuario: Amancay Stumpfs
- Maquillaje y peinado: Cecila Ferandez
- Fotografía Fija: Marko Nara
- Catering: “Las chicas del Catering”
- Móviles: Jorge Sancho
- Rental: Houston Rental, Chaco Rental, Lemon, Dopler, Williams García
- Edición offline y online: Maiu Fernández
- Banda sonora original: César Da Costa
- Colorimetría: Ken Cabello
- Postproducción de audio: Dahiana Valenzuela
- Estudio local: Kevin Houston
Responsable por cliente: Bruno Yuli, Carlos Moreno, Hyrum Espínola