El tabú cultural en torno a la menstruación hace que millones de mujeres jóvenes de la India pasen por su ciclo sin saber realmente qué está sucediendo en sus cuerpos. Por este motivo, VMLY&R COMMERCE decidió utilizar una bebida tradicional y reconfortante que forma parte del ADN de la India para abrir la conversación y guiar a las mujeres jóvenes en cada día de su ciclo menstrual.
Tea Cycle es una idea del equipo de VMLY&R COMMERCE | Geometry Colombia, anteriormente solo Geometry, que fue ejecutada por VMLY&R COMMERCE India. Este proceso de colaboración dentro de la red busca acabar con el tabú alrededor del periodo de la mujer, al mismo tiempo que las empodera para conocer sus ciclos menstruales.
El tabú cultural en torno a la menstruación hace que millones de mujeres jóvenes de la India pasen por su ciclo sin saber realmente qué está sucediendo en sus cuerpos. Esta falta de información perpetúa un ciclo prevenible de silencio y vergüenza, e incluso hace que el 23% de las niñas de la India abandonen la escuela cuando empiezan a menstruar. Por este motivo, VMLY&R COMMERCE decidió utilizar una bebida tradicional y reconfortante que forma parte del ADN de la India para abrir la conversación y guiar a las mujeres jóvenes en cada día de su ciclo menstrual.
El Tea Cycle es un calendario de 360° con 28 mezclas de té únicas, una para cada día del periodo. El producto está diseñado para guiar a las chicas a través de los cambios físicos, hormonales y emocionales que se producen durante sus ciclos. Cada bolsita de té no sólo les informa sobre lo que está ocurriendo, sino que también les ayuda a aliviar los síntomas que aparecen ese día.
El diseño del kit se basó en el propio ciclo de la menstruación: es cíclico, con principio y fin, pero repetitivo, cuenta con colores que conectan con lo que viven las niñas, y con ilustraciones divertidas que hacen que sea fácil de compartir y entender. De este modo, permite que las niñas se sientan cómodas aprendiendo en conjunto sobre su propio ciclo.
En la primera semana de distribución el kit llegó a 32 escuelas. Actualmente se ha impactado a más de 5.700 adolescentes y más de 1.200 mujeres en zonas rurales a través de sesiones de concienciación comunitaria. Se trata de una idea que busca generar conversación y normalizar un proceso completamente natural para aproximadamente la mitad de la población a nivel mundial.
Ficha Técnica
- Manuel Bordé: Global Chief Creative Officer
- Edwin Pineda: Chief Creative Officer Colombia
- Mukund Olety: Chief Creative Officer India
- Eduardo España: Copy Writer
- Johanna Dueñas: Art Director
- Sandra Mejía: Creative Director
- Diego Manrique: Industrial Designer Director
- Nicolás Arroyave: Industrial Designer
- Felipe Tovar: Art Director
- Amadis Bejarano: Art Director
- Mahesh Ambaliya: Creative Director
- Harish Jadhav: Art Direction
- Deepti Parekh: Copywriter
- Sunil Shinde: ACD
- Akshay Nair: Director
- Akshay Donde: Executive Producer
- Lucas Pimienta: Global audiovisual producer
- Jonhatan Bolívar: Audiovisual producer
- Dariel Fernando Bogotá: Audiovisual producer
- Camilo Afanador: CEO
- Sebastián Gutiérrez: VP Strategy Planning
- Sebastián Correa: Audiovisual producer