Campañas provenientes de Perú, Chile, Argentina, México y Colombia; que abordan temas como la diversidad, la inclusión, el cuidado del medio ambiente, la violencia de género y el cuidado de la salud; fueron consideradas como las mejores de la creatividad latinoamericana durante el mes de marzo según el reconocido portal especializado en marketing y publicidad.
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“E-nterpreters” – Pilsen Callao / Fahrenheit DDB / Perú
La marca de cerveza más antigua de Perú desarrolló el primer bot (disponible en la plataforma de gamers Discord), que traduce en tiempo real y en lengua de señas las conversaciones entre amigos dentro de una partida en línea. Esto permite que las personas sordas sean parte de la interacción y, por lo tanto, sean incluidas socialmente dentro del mundo de los videojuegos.
Ficha Técnica
Anunciante: Backus – Pilsen Callao Marca: Pilsen Callao – E-nterpreters Producto: Pilsen Callao Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB CCO: Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet Director General Creativo: Sergio Franco (ECD) Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones Equipo Cuentas: Directora de Marcas: Fiorella Espejo // Supervisora de Marcas: Sandra Alfaro // Ejecutivo de Marcas: Romina Polo // Ejecutiva de Marcas: Cynthia Olaya Responsable por Cliente: VP Marketing Backus: Álvaro de Luna / Directora Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Daniel Villarán / Brand Lead Pilsen Callao: Andrea Ruiz Productora Audiovisual: Ka&O Films and Content Director de Cine: Giacomo Cochella Postproducción: Nativo Post Color: Daniel Carcelén Animación: Hamer Valladares Post: Oswaldo Montufar Online: Fernando López Productor Ejecutivo: Andrea De la Torre // Gerente de producción: Silvia Kamisato // Asistente de dirección: Camila Legaspi Producción de campo: Los Javieres Productores Coordinadora de Producción: Mercedes Berrospi Productora de arte: Gabriela Chávez Productor agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz Productoras Ejecutivas: Alithu Rosado / Luciana Cabieses / Mafer Galarza Innovation Manager: Andrea Corvetto Sonido: Sordo Planner: Directora de Planning: Giuliana Lazo Director de Brand Strategy: Jose Rodriguez Planner Sr: Jonathan Jacobs Planner Jr: Rashide Vera Social Media Manager: Luis Alonso Montesinos Community Manager: Alejandro Loarte Director de Arte: Carlos Hildrebrandt Director de Fotografía: Renzo Rivas Redactor: Redactor Creativo Sr: Kenny Quiroz Desarrollador Tecnológico: Cirsys Desarrollo 3D: Tunche Agencia de PR: Number6 País: Perú Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
2- “Graffitesti” – Instituto Nacional del Cáncer de Chile / McCann Santiago / Chile
En el espacio público de todas las ciudades, incluso baños de bares, existen incontables graffitis que aluden al miembro masculino y que junto a otras imágenes poseen mensajes disruptivos. Para resignificarlos y aprovecharlos mejor, surgió Graffitesti de McCann Santiago para el Instituto Nacional del Cáncer, que apunta a potenciar la labor de la entidad que trabaja por educar y generar mayor conciencia sobre esta enfermedad en la población. La campaña usa los penes dibujados en la ciudad como medio central, generalmente carentes de sentido, pero que ahora servirán para salvar vidas a través de cientos de stickers de manos dispuestas encima con información que enseña cómo realizar un test de palpado de testículos, ilustrando 3 simples pasos del autoexamen: Palpa, Repite, Comprueba.
Ficha Técnica
Agencia: Mccann Santiago CCO: Jose Ignacio Solari Director Creativo: Felipe Abufhele Redactor Creativo: Alexis Huenchullán Director de Arte: Diego Ramírez Diseñadora Digital: Antonella Orozco Director Audiovisual: Francisco Recabarren Productora: Acción Films
3- “Minuto 8” – Movistar Perú / Havas+ / Perú
En el marco del Día Internacional de la No Violencia Contra la Mujer, Movistar junto a Havas+ lanzaron la impactante acción “Minuto 8: el minuto de silencio que empezó la conversación”, en la que en todos los programas de la plataforma Prime de Movistar, cada 8 minutos se hizo 1 minuto de silencio en memoria de las víctimas de la violencia de género, y sobre todo para dejar en evidencia la magnitud del problema.
Ficha Técnica
Agencia: Havas + (part of Havas Group) CCO: Mauricio Fernández Maldonado Director Creativo: Daniel Pinedo Director de Arte: Redak Anderson Director de Arte externo: Jhon Avilés Cliente: Movistar Gerente de producto: Rodrigo Alván de la Barra, Gerente de producto Movistar Deportes Gerente de Producto de Movistar Plus: Carlos Nash.
4- “Hagamos que el planeta no pague el costo” – HSBC Argentina / DAVID Buenos Aires / Argentina
HSBC tiene un plan para reducir su huella de carbono a 0 para 2030 y ayudar a todos sus clientes a lograrlo para 2050. Por eso, para que los usuarios bancarios se sumen, la agencia lanzó una campaña que busca generar conciencia sobre la utilización innecesaria de recursos naturales, cada vez que se imprimen tickets en los cajeros automáticos. La agencia puso a la vista de todos el uso innecesario de recursos, a través de un spot animado que cuenta con la dirección de Javier Lourenço de BITT Animation.
Ficha Técnica
Agencia: DAVID Buenos Aires Cliente: HSBC Argentina Dirección: Javier Lourenço de BITT Animation.
https://www.youtube.com/watch?v=KXbj4vA4JCs
5- “Historias Invisibles” – Cerveza Victoria / Ogilvy México / México
Cerveza Victoria & Ogilvy México crean un documental que expone y visibiliza el trabajo de la cineasta zapoteca Martha Colmenares, un trabajo que verá la luz a casi 40 años de su creación.
Ficha Técnica
Agencia: Ogilvy México CEO México & Miami: Verónica Hernández CCO LATAM: Jessica Apellaniz CCO: Diego Rodríguez Business Leader: Pilar Troconis Director Creativo: Javier Melo, Kevin Murcia Creativo: Ángel Ibáñez Copywriter: Ángel Ibáñez, Kevin Murcia Art Director: Javier Melo, Ismael Mora, Jonathan Aparicio Head of Production: Rosa Elena Arizmendi Planning: Michel Quintanilla, Itzel Elorza Grupo Modelo AB InBev México, Cerveza Victoria: Vicepresidente de Marketing: Fabio Baracho Brand Director: Martín Raygoza Brand Manager: Bisbi, Marcela Treviño, Jessica Flores, Daniel Cisneros Content Manager: Belem Rodríguez, Orlando Castro Liquid Art: Enrique Corral, Javier Mercado, Paulina Guzmán Producción: Jakob con desarrollo de Isaak Director: Ricardo García-Nateras Productor: Kenji Gavira Productor ejecutivo: Paco Gallastegui Personajes: Martha Colmenares Cruz / Inari Reséndiz (Night plants) /Haydee Morales Flores Guion: Jesús “Chizo” García / Laura Navarrete Música: Christian Paris Dirección de fotografía: Ya’asib Vázquez Colmenares Póster: Inari Reséndiz (Night plants) Productora en línea: Nina Wara Carrasco Diseño Sonoro y Mezcla: Eduardo Castillo Sonido directo y Dron: Israel Jimenez Tapia Post productora: Ana Lilia Rodríguez Edición y online: Francisco Gutiérrez Corrección de color: Edgar Regalado
Bonus: “Un sabor a todo ritmo” – Cola & Pola / Fantástica / Colombia
Cola & Pola, marca de AB InBev en Colombia, presenta su nuevo sabor a “Limonada de Coco”. Para ello desarrolló junto a Fantástica una creativa campaña que recorre la historia del “Picó”, un tradicional sistema de sonido que por sus colores, ritmo y tradición, se convirtió en una de las insignias culturales más significativas del país.
FICHA TÉCNICA
Cliente: AB InBev Colombia Producto: Cola y Pola Agencia: Fantástica Colombia Daniel Osorio: Presidente Daniel Bermúdez: VP Creativo, Socio Fundador Adriana Alba: VP Cuentas Alejandro Gómez: VP Creativo Alejandra Gutierrez, Mario Peñalosa: DC Creativos Alejandra Gutiérrez: Dirección de Arte Alejandro Gómez: Redacción Eliana Rodriguez: Ejecutiva de Cuenta Casa productora: Akira CIne Director: Juan Rueda Sonido: Camilo Montilla Ilustración: Runner Responsable por el cliente: Juan Camilo López