Tom Hidgevi compartió con INSIDER 10 consejos claves para las agencias creativas de la región a la hora de trabajar con el gigante de las gaseosas.
Tom no habla español, pero definitivamente maneja a la perfección el idioma universal de la creatividad, cualidad avalada por sus 20 años de experiencia en la industria creativa y su gran trayectoria internacional.
En los últimos 5 años, Hidvegi dirigió la estrategia creativa de Coca-Cola en 29 países, cubriendo Europa Central y Oriental desde Moscú hasta Milán. Ahora, el ejecutivo desembarca en México para enfrentar una exigente tarea: manejar la relación con las agencias creativas de toda la región.
En una interesante entrevista con INSIDER, el ahora Director Senior de Estrategia Creativa de Coca-Cola para Latinoamérica, afirma que nuestra región ocupa un lugar de liderazgo importante en la creatividad global de Coca-Cola, e indica que el primer desafío que tendrá en su nuevo puesto será “comunicar la marca en la región de manera culturalmente relevante”.
Le preguntamos acerca del perfil de agencias con las que busca trabajar y no duda en afirmar que quiere una creatividad valiente. “Me gustan las agencias que tienen la valentía de darnos no solamente lo que queremos, sino lo que necesitamos”, afirma el estratega creativo, quien agrega:
“Este es un negocio centrado en la gente. Así que también busco agencias con las cuales podamos tener un enfoque de partnership, de colaboración y de co-creación. Que permitan que las ideas fluyan, y que pongan al consumidor primero”.
Le pedimos a Tom que comparta algunas claves del tipo de comunicación que considera es el ideal para transmitir de la mejor manera un mensaje y lograr que cautive a su audiencia. A continuación, detallamos los imperdibles 10 tips que Hidgevi compartió con INSIDER, con el propósito de que las agencias que deseen trabajar para la compañía los tengan muy en cuenta a la hora de enviar sus propuestas publicitarias. Asimismo, sus recomendaciones son válidas -y muy valiosas- para cualquier persona que se dedique a tareas creativas.
10 consejos para agencias latinas que quieren trabajar con Coca-Cola
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Las ideas no vendrán de ti, sino a través de ti. La colaboración no es solo una palabra de moda, es una nueva forma de trabajar.
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La mejor manera de trabajar juntos es cuando tanto la agencia como el cliente están de acuerdo en que 1 + 1 = 11.
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“Design Thinking and doing“” es mi mantra.
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Los problemas deben percibirse de forma positiva ya que son PRO-soluciones.
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No seas creativo por el simple hecho de ser creativo. Cuenta historias de forma creativa que tengan impacto real. El storybranding es la nueva forma de publicidad.
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Nunca presentes una idea sin que la misma tenga una ambición de impacto cultural.
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No importa qué tan corto o largo sea el formato. La capacidad de atención de los usuarios no se acortó, lo que se acortó es su tiempo de espera para engancharse con el contenido. Lo que cobra mayor importancia es el “medidor de basura” de los consumidores, que buscan un gancho al inicio, caso contrario no mirarán el contenido jamás.
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¡La estrategia NO es un plan de acción!
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¡Recuerda: los consumidores compran productos, pero eligen marcas! ¡El “brand-score” (la puntuación que mide el amor por una marca) no es solo un número!
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Las marcas no pueden ser campeonas a menos que derroten a un enemigo. Me refiero a: problemas que estamos abordando para comprender el papel de nuestra marca en la cultura y la tensión que buscamos aliviar para los consumidores.