La nueva campaña de la marca presenta Loose Prep, una propuesta que flexibiliza los códigos tradicionales a través de siluetas amplias, combinaciones personales y una mirada más libre sobre la moda.
Hoy, Levi’s® presenta Keep it Loose, una nueva campaña que pone al centro a dos de las figuras más influyentes del estilo y la cultura contemporánea: la estrella global del pop ROSÉ y el actual MVP de la NBA, Shai Gilgeous-Alexander. La campaña presenta Loose Prep, una de las principales propuestas y tendencias de la colección Otoño/Invierno 2026, inspirada en los clásicos del estilo preppy reinterpretados a través de siluetas más amplias, proporciones inesperadas y una actitud relajada frente a las reglas tradicionales de cómo se debe vestir.
La idea detrás de Keep it Loose es sencilla: el estilo preppy siempre ha estado definido por códigos rígidos; Loose Prep los flexibiliza. En una época marcada por el estilo dictado por los algoritmos y la homogeneización de la moda, Levi’s® apuesta por la originalidad y por códigos abiertos, no por códigos de vestimenta. Los originales no rompen las reglas porque las desconocen, sino porque las conocen perfectamente.
ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander recibieron las prendas de la propuesta Loose Prep y fueron invitados a interpretarlas desde su propio estilo. El resultado son dos universos creativos independientes que convergen bajo una misma plataforma. Para ROSÉ, esto significó abrazar su estilo atemporal, sencillo y sofisticado, incorporando detalles inesperados y superposiciones. Para Shai, la propuesta refleja la actitud relajada y desenfadada que caracteriza todo lo que hace, una presencia que convierte lo natural en auténticamente aspiracional.
Los looks de Shai Gilgeous-Alexander incluyen los modelos 501® Loose y Baggy Barrel, combinados con la MA-1 Bomber y la Authentic PO Hoodie. Por su parte, ROSÉ luce los modelos Loose Taper, Loose Boot y una selección de prendas superiores de Loose Prep, combinadas mediante capas, nudos y mezclas que reflejan un estilo completamente personal e inconfundible.
La campaña global incluye piezas audiovisuales, fotografías y activaciones en las tiendas insignia de Levi’s®. Tanto ROSÉ como Shai protagonizan versiones de 30 y 15 segundos acompañadas por el clásico tema “You Gots to Chill” de EPMD, una referencia al hip-hop de finales de los años ochenta y principios de los noventa que aporta autenticidad cultural y actitud a la narrativa visual de la campaña. La campaña fue fotografiada en película por el fotógrafo y director británico Mel Bles, con cinematografía de João de Botelho y diseño de producción de Spencer Vrooman. Las tiendas insignia de Levi’s® alrededor del mundo presentarán ediciones especiales de la campaña dedicadas a ROSÉ y Shai, ofreciendo una mirada directa a la manera en que cada uno interpretó la colección.
La campaña Keep it Loose se lanza hoy a nivel global a través de las redes sociales de Levi’s® en Instagram (@levis) y TikTok, además de levi.com, la app de Levi’s® y las tiendas Levi’s® de todo el mundo.