La compañía de energía número uno de Argentina eligió a Kidscorp como partner estratégico, junto a la agencia de medios Dentsu, confiando en su tecnología, expertise y profundo conocimiento del segmento U18 para llevar la marca a un touchpoint completamente nuevo durante el Mundial 2026.
YPF, la compañía de energía líder de Argentina, llevó su Fan Fest del Mundial 2026 al entorno digital donde hoy vive gran parte de la audiencia menor de 18 años: el gaming. Para ello, eligió a Kidscorp, compañía adtech especializada en inteligencia de medios y publicidad digital para audiencias U18, como partner estratégico, con la planificación de medios a cargo de Dentsu.
El resultado es YPF, Argentina llena de energía, una experiencia de marca desarrollada íntegramente dentro de Roblox, una de las plataformas con mayor tiempo de uso activo entre los menores de 18 años en el país. La propuesta integra mecánicas de juego complejas y misiones diseñadas para que los fans vivan el Mundial desde adentro del juego, sosteniendo la conexión con la marca a lo largo de todo el torneo.
La decisión responde a un comportamiento concreto del segmento: el 60% de los U18 argentinos juega videojuegos, lo que convierte a estos entornos en uno de los espacios más relevantes para construir vínculo con la próxima generación de consumidores.
La campaña de medios fue liderada por el equipo de YPF, con Natalia Vega, Jefa de Medios, y Esteban Gaddi, Analista de Medios Sr., al frente de la estrategia. La planificación estuvo a cargo de Dentsu, con Samanta Lestorto Mouso encabezando el equipo y la coordinación de Marianela Zubiri y Guillermo Bonzi, articulando la acción dentro del plan integral de la marca para el Mundial.
“Que una marca de trayectoria y posicionamiento como YPF apueste por este tipo de innovación abre el camino para toda la industria. Las audiencias U18 no consumen el fútbol como lo hacían las generaciones anteriores: lo viven en YouTube, en apps y en gaming. Nuestro trabajo es ayudar a las marcas a estar ahí de forma real, segura y medible”, afirmó Pablo Molina, Head of Sales de Kidscorp.
Con esta acción, YPF se posiciona entre las marcas que entienden que la presencia en los espacios donde los U18 realmente experimentan el fútbol dejó de ser una opción para convertirse en una ventaja competitiva.