La agencia de viajes presentó nuevo claim y una campaña 360° que busca fortalecer el vínculo emocional con los viajeros y consolidar un posicionamiento centrado en la inspiración, la cercanía digital y el soporte continuo.
Almundo, la compañía omnicanal perteneciente al grupo CVC Argentina, presentó una renovación integral de su comunicación y posicionamiento de marca con el objetivo de consolidar una propuesta más aspiracional y cercana al viajero actual. La iniciativa incluye un nuevo claim —“En Almundo, tu destino siempre encuentra la mejor forma de llegar a vos”—, ajustes en su identidad visual y una nueva campaña enfocada en reforzar el vínculo entre las personas y las experiencias de viaje.
La propuesta marca un cambio en la manera en que la compañía busca posicionarse dentro de la industria turística: menos centrada en la lógica transaccional y más enfocada en el acompañamiento, la inspiración y la construcción de experiencias memorables.
La campaña introduce el concepto del “hilo naranja” como recurso creativo y narrativo, para representar aquello que conecta a cada persona con el destino que desea vivir. A partir de esa idea, Almundo desarrolla una narrativa donde el viaje deja de presentarse únicamente como un producto para pasar a ocupar un lugar más emocional y significativo dentro de la experiencia del viajero.
“Las agencias de turismo necesitamos construir vínculos mucho más relevantes con los viajeros. Ya no alcanza solamente con ofrecer opciones o financiación; las personas buscan experiencias más personalizadas, inspiración y acompañamiento real durante todo el proceso del viaje. Este nuevo posicionamiento refleja justamente esa visión y el rol que queremos ocupar para nuestros clientes”, señaló Alejandro Herrasti, Director Comercial de CVC Corp Argentina.
La estrategia se despliega en medios digitales, redes sociales, vía pública y puntos de venta, con una fuerte participación de las franquicias y sus equipos comerciales. En ese marco, Almundo integra activamente a sus asesores de viaje al ecosistema de contenidos mediante reels, historias, desafíos y recomendaciones personalizadas en redes sociales, buscando trasladar el concepto de campaña a sus más de 190 tiendas físicas en todo el país y reforzar el valor del asesoramiento humano en un contexto donde los viajeros demandan cada vez más cercanía y confianza.
Desarrollada junto a la agencia creativa The Content Land y Corinthian para su difusión, la campaña busca consolidar a Almundo como una marca capaz de combinar tecnología, inspiración y acompañamiento humano en todas las etapas del viaje, en un contexto donde la diferenciación ya no pasa únicamente por la oferta, sino también por la experiencia y el vínculo emocional con las audiencias.
“Durante el proceso creativo entendimos que el viaje no empieza cuando una persona sube a un avión, sino mucho antes. Así nació ‘Hilo Naranja’, una idea inspirada en la leyenda del hilo que une a las personas con aquellos lugares donde desean estar. Nos interesaba construir una metáfora simple, emocional y universal que expresara algo muy humano: la sensación de que ciertos destinos parecen estar esperándonos”, comentó Nicolás Gutiérrez Cervetto, Director General Creativo de la agencia The Content Land.