Hoy, las marcas buscan conectar con las audiencias a través de experiencias cada vez más relevantes, por ello Stella Artois ha encontrado en el tenis una de sus plataformas de marketing más sólidas a nivel global. La marca premium de Grupo Modelo ha construido una estrategia que trasciende el patrocinio tradicional para asociarse con valores como la precisión, la elegancia y la búsqueda constante de la excelencia.
La apuesta no es casual. El concepto de “Perfect Serve”, uno de los pilares de comunicación de Stella Artois, encuentra un paralelismo natural con un deporte donde la técnica, la disciplina y la atención al detalle son fundamentales. Desde el ritual de servir una cerveza en su característico chalice hasta la ejecución de un punto decisivo en la cancha, la marca ha desarrollado una narrativa coherente que conecta producto, experiencia y estilo de vida.
Como parte de esta estrategia, la extenista Maria Sharapova continúa desempeñando un papel central como embajadora global. Su figura refuerza el vínculo entre la marca y los atributos aspiracionales que busca proyectar. Al mismo tiempo, Stella Artois ha fortalecido su presencia en algunos de los activos deportivos más relevantes del mundo: es Official Beer Partner de Wimbledon, Official Supplier de Roland-Garros y, desde 2025, Gold Partner y Official Beer del ATP Tour, una alianza que se extenderá hasta 2028.
La estrategia también incluye una fuerte activación experiencial. En México, la marca impulsa Racquet Club, un torneo propio que traslada el prestigio de las grandes competencias internacionales a una plataforma local. Más allá de la competencia deportiva, la iniciativa busca acercar a los consumidores al universo premium de Stella Artois mediante experiencias exclusivas y memorables.
“Para Stella Artois, el tenis representa mucho más que una plataforma deportiva: es un territorio donde convergen la excelencia, precisión, estilo y experiencias memorables”, explicó Rodolfo Vargas, director de marcas premium de Grupo Modelo. Bajo esta visión, los ganadores de Racquet Club tienen la posibilidad de asistir a torneos como Roland-Garros o Wimbledon, convirtiendo la experiencia de marca en un incentivo tangible para los consumidores.
Con esta combinación de alianzas globales, embajadores de alto perfil y activaciones locales, Stella Artois demuestra cómo el marketing deportivo puede evolucionar hacia una construcción integral de marca. Más que ganar visibilidad, la compañía busca reforzar un posicionamiento premium consistente en cada punto de contacto, desde la cancha hasta el momento de consumo.