La marca francesa apuesta por experiencias premium, contenido social y coctelería para fortalecer su conexión con consumidores en México
En plena carrera por capitalizar la conversación alrededor de la próxima justa mundialista, la marca francesa Cointreau lanzó en México una campaña que mezcla coctelería, experiencias aspiracionales y participación digital para reforzar su posicionamiento dentro del segmento premium.
Bajo el lema “Yo sí sé cómo se pronuncia: Cuantró”, la firma busca transformar cada interacción con la marca en una experiencia compartible, apostando por una estrategia de marketing experiencial que conecta directamente con consumidores jóvenes y audiencias ligadas al lifestyle, la gastronomía y la cultura de los cócteles.
La activación estará disponible en Ciudad de México, Guadalajara y Riviera Maya, y tendrá como principal incentivo un acceso doble a palco para el juego inaugural de la próxima Copa del Mundo en la capital mexicana. La dinámica también incluye premios como home cinemas, artículos de movilidad urbana y kits exclusivos de merchandising.
Más allá del giveaway, la campaña refleja cómo las marcas de bebidas premium están utilizando los grandes eventos deportivos como plataformas culturales y de conversación social. En este caso, Cointreau no se vincula directamente al deporte, sino a los rituales de celebración que rodean estos momentos globales.
“Shake It Up celebra la creatividad, la conexión y la alegría de compartir algo verdaderamente único. En Cointreau siempre hemos creído que los cócteles son más que bebidas: son momentos para expresarse, experimentar y conectar”, señaló Carmen Bardales, representante de la marca.
La mecánica de participación está diseñada para incentivar contenido generado por usuarios y engagement orgánico en redes sociales. Los participantes deben pedir un cóctel participante, tomar una fotografía con “personalidad Cuantró”, compartirla etiquetando a la marca y al establecimiento, usar el hashtag #YoSiSeComoSePronunciaCuantro y registrar en el sitio oficial un “momento inolvidable” relacionado con la experiencia. Con ello, la campaña convierte a los consumidores en embajadores de marca y amplifica la conversación digital alrededor del universo de la mixología premium.
La estrategia también busca reforzar el papel de Cointreau como ingrediente central dentro de la coctelería clásica y contemporánea. La marca francesa —con más de 170 años de historia— es reconocida como uno de los componentes esenciales de la Margarita Original, además de formar parte de más de 500 recetas de cócteles alrededor del mundo.
El storytelling de la campaña retoma precisamente ese legado. Según una de las versiones más populares sobre el origen de la Margarita, el cóctel habría nacido en Acapulco hacia finales de los años cuarenta, cuando la socialité Margaret Sames mezcló tequila, limón y Cointreau durante una reunión privada.
La marca utiliza esa herencia para conectar tradición y modernidad en una campaña que apuesta por el lujo accesible, las experiencias memorables y el contenido social-first como principales herramientas de posicionamiento.
En un contexto donde las marcas buscan relevancia cultural más allá de la publicidad tradicional, Cointreau apuesta por una fórmula clara: convertir cada cóctel en una experiencia compartible y cada experiencia en conversación digital.