La propuesta convierte al packaging en un soporte de memoria futbolera y, al mismo tiempo, en una herramienta de participación: cada lata recupera un momento histórico de la Selección Argentina y se integra a la promo de Quilmes mediante un código que permite acceder a premios y viajes al Mundial.
En el marco del contexto mundialista, draftLine, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, presenta una edición limitada de latas de Quilmes que homenajea las tres Copas del Mundo obtenidas por la Selección Argentina en 1978, 1986 y 2022.
El sistema visual se construyó a partir de elementos representativos de cada mundial, plasmados en tres latas coleccionables. “El proyecto fue liderado desde el inicio por los equipos de creatividad y diseño, donde cada decisión visual respondía a una lógica conceptual. El desafío fue construir un sistema que permita diferenciar cada momento histórico y, al mismo tiempo, mantener coherencia entre las tres piezas”, comentaron Stefania Tesio y Valentina Vargas, del equipo de diseño de draftLine.
Cada lata incluye un código debajo de la chapita que puede enviarse vía WhatsApp a Quilmes para participar por viajes al Mundial y premios instantáneos. De esta manera, la edición limitada se integra a la reciente promo lanzada por Quilmes. Así, el packaging no sólo homenajea la historia mundialista, sino que también funciona como puerta de entrada a la promo, incorporando el producto a la dinámica de participación de la campaña.
“Desde Quilmes buscamos construir propuestas que conecten con la cultura y con la manera en que los argentinos viven el fútbol. Esta edición limitada pone en valor nuestra historia mundialista y se integra a una campaña que invita a participar de forma concreta”, señaló Lucha Djeredjian, gerente de Marca Quilmes.
draftLine
Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi
Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofré
Chief Creative Officers Argentina: Florencia Loda / Emilio Yacon
Copywriter and Art Director: Gianluca Brogno / Lorenzo Carosella
Head of Design: Mana LeCalvet
Head of Art: Christian Giménez
Designers: Stefi Tesio / Valentina Vargas
Operation Lead: Julieta Chichotky
Project Managers: Emilia Marco / Carola Bianco / Malena Moss
Producción de Agencia: Enzo Thomas Lauria
Graphic Producer: Luciano Castellani
Content Hub: Facu González / Ame Orden / Pablo Balmaceda
Marca Quilmes
VP Marketing: Eugenio “Cucú” Raffo
Director Marcas Core: Guido Chapa Lofiego
Brand Manager: Lucila Djeredjian
Experience Lead: Sofía Valenzuela
Growth & Innovation Leader: Mora Teixeira
Brand Analysts: Malena Candolfi / Joaquín Salsamendi / Augusto Montaldo / Mercedes Astesiano