Walmart Connect México ha seleccionado a Advertima para impulsar lo que se espera sea el mayor despliegue tecnológico de inteligencia artificial para audiencias en tienda a nivel mundial para In-Store Retail Media.
El despliegue se extenderá a cientos de Walmart Supercenters estratégicos con miles de sensores de Audience AI, marcando un paso relevante en la forma en que los entornos físicos de retail son medidos y activados como canales de medios de comunicación.
El despliegue representa una evolución clara de la oferta de In-Store Retail Media de Walmart Connect México. La inteligencia artificial de audiencias en tiempo real se incorporará a través de puntos de contacto de medios de comunicación en tienda tanto digitales como no digitales, llevando al entorno físico capacidades de medición y activación que desde hace tiempo son estándar en el entorno online y que han sido clave para el éxito masivo del Retail Media online.
Retail Media ha sido impulsado por audiencias y performance en el entorno online durante años. En el entorno In-Store, esto no ha sido históricamente el caso.
La mayoría de los espacios físicos de Retail Media siguen operando con ubicaciones fijas y niveles limitados de transparencia, condicionados por tecnologías clásicas de DOOH (Digital Out of Home). Este despliegue aborda precisamente esa brecha al integrar la inteligencia artificial en tiempo real directamente en la tienda, permitiendo que los medios In-Store se planifiquen y evalúen en función de segmentos de audiencia.
Advertima Audience AI traduce la presencia física de clientes —siempre de forma anónima— en segmentos de audiencia direccionables en tiempo real. Walmart Connect México comenzará con tres casos de uso iniciales:
- Medición de Audiencia en espacios promocionales In-Store no digitales, principalmente para campañas de Trade y Shopper Marketing
- Medición de Audiencia en medios digitales In-Store, incluyendo pantallas digitales
- Targeting de Audiencias en tiempo real en medios digitales In-Store mediante compra directa de espacios
En conjunto, estos casos de uso establecen una base medible y direccionable para In-Store Retail Media, alineada con la forma en que las agencias de medios y sus marcas anunciantes ya planifican, compran y evalúan campañas en canales digitales.
In-Store Retail Media diseñado para escalar
Walmart Connect México seleccionó a Advertima por su enfoque exclusivo en In-Store Retail Media y su capacidad para ofrecer inteligencia artificial de audiencias a escala en hipermercados. Cada sensor captura el piso de venta en 3D a distancias superiores a 30 metros y soporta multi-3D zoning, lo que permite que un solo sensor informe múltiples puntos de contacto de medios digitales y no digitales en paralelo.
Este enfoque permite cubrir todos los activos de medios In-Store relevantes en cientos de Walmart Supercenters con miles de sensores de audiencia, un requisito clave dada la escala, el layout y la complejidad operativa de los entornos de hipermercados de Walmart.
Integración de la tienda física en el Retail Media Omnicanal
Walmart Connect México es ampliamente reconocido como uno de los actores que están dando forma a la evolución del Retail Media en América Latina, estableciendo estándares para la compra de medios basada en audiencias, la medición y la transparencia a escala regional.
Al mismo tiempo, la estructura del mercado retail en América Latina aporta una dimensión adicional a la definición de las estrategias de Retail Media. Mientras el ecommerce continúa creciendo a tasas de doble dígito, fuentes del sector como eMarketer muestran de forma consistente que el retail físico representará más del 80% del total de las ventas retail, incluso a largo plazo. La tienda física sigue siendo, por tanto, el entorno dominante para interactuar con el cliente y la mayor oportunidad de monetización a largo plazo para Retail Media.
Con este despliegue, Walmart Connect México extiende la lógica de Retail Media digital basada en audiencias al entorno físico, integrando audiencias In-Store en el mix omnicanal del Retail Media junto con los canales onsite y offsite. Este enfoque refleja el peso económico del retail físico y posiciona a In-Store Retail Media como un pilar central de la estrategia de Retail Media de Walmart Connect México.
“Walmart Connect siempre ha construido su oferta de Retail Media en torno a audiencias, performance y resultados medibles”, señaló Jonatan Fasano, Business Development Director, Walmart Connect México. “Cuando analizamos cómo debía evolucionar In-Store Retail Media, quedó claro que los mismos principios debían aplicarse también dentro de la tienda física. Advertima demostró una comprensión clara de lo que esto requiere en entornos de hipermercados y la capacidad de ejecutarlo de forma escalable y con un enfoque que asegura la privacidad del cliente”.
“Walmart Connect ha dado forma al Retail Media como pocos otros actores en la industria”, afirmó Iman Nahvi, Co-Founder & CEO de Advertima. “Que la organización que, en la práctica, define esta categoría esté alineada con nuestra visión de cómo debe funcionar In-Store Retail Media en el futuro, es la validación más sólida que podríamos recibir. Refuerza que nuestra inteligencia artificial de audiencias —y no las pantallas— es la base de la próxima generación de Retail Media”.
A medida que Retail Media continúa madurando a nivel global, la integración de la tienda física se vuelve inevitable. Este despliegue muestra cómo las audiencias In-Store pueden integrarse de manera práctica en configuraciones omnicanal de Retail Media, en lugar de tratarse como un canal separado o experimental.
Para la industria, ofrece un ejemplo concreto de cómo In-Store Retail Media puede operar bajo las mismas expectativas de performance que los medios digitales.