La compañía y su agencia apuestan por el humor y la nostalgia en su nueva campaña “El Error de Patricia”, protagonizada por uno de los personajes más icónicos de Betty la Fea.
¿Qué pasa cuando juntas a uno de los personajes más icónicos del universo de Betty la Fea con una oferta de entretenimiento que no tiene límites? Nace un nuevo capítulo —literalmente— en la historia de Movistar y Amazon Prime Video: Ogilvy Ecuador como parte de WPP Blue Spark presentó “El Error de Patricia”, la campaña que da continuidad a la plataforma de entretenimiento de la marca y a la oferta para clientes pospago de Movistar.
Así como el año pasado Hugo Lombardi tomó el rol de CMO de Movistar, ahora es Patricia Fernández quien toma el centro del escenario con su carisma exagerado, su risa inolvidable y su talento para complicarlo todo. Su regreso no es casualidad: la nueva temporada de Betty la Fea es uno de los contenidos originales más esperados de Prime Video, y en Movistar, aprovechar esa conexión emocional con los fans era casi una obligación.
‘’Teníamos el reto de dar a conocer nuestra nueva oferta del pospago y qué mejor que hacerlo con una nueva novela, recargada de entretenimiento puro y de la mano de un personaje tan icónico como Patricia Fernández. Es así como una vez más logramos marcar la diferencia en nuestra categoría y acercarnos a nuestros consumidores dándoles lo que más valoran, entretenimiento’’ mencionó Grecia Chávez, Supervisora de Marcas en Ogilvy Ecuador.
La campaña retoma el formato de telenovela, con un guion cargado de humor, drama y confusión. Patricia, como siempre, es el centro del caos, y su “error” sirve como punto de partida para comunicar dos beneficios clave de los planes Movistar: el acceso incluido a Prime Video, y la posibilidad de usar redes sociales libremente, sin consumir los datos del plan.
‘’Patricia Fernández es un personaje esencial dentro de Betty La Fea, y esa era la oportunidad de Movistar para hacer una campaña que divirtiera tanto a la gente como cuando están viendo la novela. La personalidad de Patricia fue el gatillador para crear una historia que nos ayudara a contar un beneficio funcional del producto pero que necesitaba resaltar y sentirse como elemento fundamental de la comunicación’’, agregó Fernando Plata, Director Creativo en Ogilvy Ecuador.
“Nuestra idea de marca ‘Conecta con lo que te mueve’ tiene muchas posibilidades para activar y conectar con lo que realmente mueve a la audiencia. Creamos una novela para resaltar estos beneficios, aprovechando toda la expectativa que ha generado en los ecuatorianos la segunda temporada de esta novela de culto”, cuenta Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing en Movistar Ecuador.
Ficha técnica
Responsable por el cliente: Gabriel Freire – Patricia Albán – Mauricio Montero – Denisse Landázuri
Agencia: Ogilvy Ecuador – WPP Blue Spark
Gerente de Operaciones: Juan Borrego
DGC: Nicolás Lugo
Equipo creativo agencia: Fernando Plata – David Acosta – Felipe Martínez – Luis Jarrin – Paola Romero – Ana Palán – Jostin Cevallos
Equipo cuentas: Grecia Chávez – Amanda Perez – Emily Jácome
Planning: Rashide Vera
Producción: Nathaly Castellanos
Productora: Levector
Director: David Villabona
Director Ejecutivo: Jeff Karram
Productora ejecutiva: Andrea de la Torre