La compañía sorprende con una propuesta que lleva el humor al extremo para cuestionar rutinas cotidianas y mostrar la practicidad de comprar a través de PedidosYa Market. Con imágenes creadas 100% con IA, la campaña resalta lo absurdo de seguir recorriendo góndolas y hacer filas, frente a la rapidez y simplicidad de hacerlo desde la app.
¿Un oso, un muñeco de nieve o un dinosaurio haciendo las compras en el supermercado? Parece absurdo, pero más absurdo es que 9 de cada 10 personas sigan haciendo sus compras de manera presencial. Con esa idea como punto de partida, PedidosYa y GUT lanzan una campaña disruptiva a través del humor, que invita a cambiar el hábito y descubrir la forma más práctica de comprar: rápido, fácil y sin moverse de casa.
La propuesta marca un hito para la compañía: se trata de la primera campaña de PedidosYa producida 100% con inteligencia artificial, una continuación de la campaña previa “Soltá el carrito”. La iniciativa lleva un paso más allá el absurdo de aferrarse a rutinas obsoletas, como recorrer góndolas en busca de ofertas o hacer filas interminables, y resalta la practicidad que ofrece PedidosYa Market, el supermercado exclusivo de la app, donde se puede comprar de manera más rápida, simple y conveniente. La producción con IA permitió generar imágenes originales y desconcertantes que amplifican este concepto.
“En PedidosYa siempre buscamos romper con la inercia de los hábitos cotidianos, simplificando el día a día de nuestros usuarios, y esta campaña refleja justamente eso: mostrar, de una forma divertida, que existe una alternativa más simple y conveniente. Apostar a la inteligencia artificial nos permitió, además, dar un paso más en la innovación que queremos trasladar a cada experiencia con nuestros usuarios”, comentó Cintia Skako, Brand Director de PedidosYa.
“Partimos de unos datos absurdos: lo ridículo que resulta seguir haciendo las compras de la manera tradicional. Queríamos exagerar esa situación con un tono divertido y, al mismo tiempo, aprovechar la IA para potenciar el mensaje desde lo visual. El resultado es una campaña fresca, disruptiva y muy PedidosYa”, aseguraron Christian Rosli y Joaquín Campins, CCOs de GUT
Los spots de “Absurdo, Soltá el Carrito” están disponibles en múltiples plataformas, incluyendo televisión, radio, medios digitales y vía pública en Latinoamérica.
Ficha Técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: PedidosYa
Campaña: Absurdo, Soltá el Carrito
Territorio: LATAM
Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Matías Lafalla
CCOs: Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directores Creativos: Gonzalo Palma / Agustín Fernández Madero
Equipo creativo: Lucia Amancay Viera Muns / Sofia Luciano
Head de Diseño: Rosario Muñoz
Head de Producción: Mariana Jauregui
Productora: Julia Lagos
Group Account Director: Dana Di Lello
Director de cuentas: Juan Pablo Félix
Supervisora de cuentas: Catalina Ponce
Ejecutiva de cuentas: Milagros Saravia
CSO: Javier Quintero
Head of Strategy: Javiera Romero
Data team lead: Agustina Univaso
Social Strategist Director: Ignacio Rocca
Head of Operations: Jesica Imfeld
Awards & Resource Director: Paula Akel
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Productora: Heyeye
Director: Poli Granadé
AI Strategist / Creative Technologist: Ramiro Javier Navarro
Producción Ejecutiva: Facundo de Rosas
Prompt Director: Matías Francisco Zuñiga
Synthetic Art Dept: Franco Leonel Yackel
Data/Asset Curator: Pablo Chino Flores
Edición: Heyeye – Enrique Vial
Post: Plunk artes visuales
Color: Argentina HD
Sonido: Bamba
Banda: Bamba
Representantes por Cliente: Santiago Lima Minorini, Marina Prieto, Cintia Skako, Victoria Feü & Matías Tulián