Con una estrategia always on enfocada en generar ingresos a través de formatos de Shopping, la campaña es además la primera de su tipo en la Latinoamérica hispanohablante. La iniciativa conecta a la marca con la intención de compra que se activa todos los días en la plataforma y prioriza resultados medibles con una operación sencilla.
El objetivo es impulsar ventas en todas las categorías del marketplace en México: Moda, Hogar, Belleza, CPG y Tecnología, con creatividades y señales de intención ajustadas a cada vertical. La campaña acompaña a las audiencias desde la inspiración hasta la compra, combinando mensajes útiles para compras planificadas y descubrimientos del momento.
Para simplificar y acelerar el desempeño, la campaña utiliza Performance+ de Pinterest, una configuración que concentra automatización e inteligencia artificial en un flujo más corto y fácil de montar. Se activa con un botón, crea automáticamente el grupo de anuncios y trabaja con presupuestos diarios o de por vida. En ventas de catálogo, la IA ayuda a generar fondos, ajustar tamaños y optimizar contenidos para armar colecciones y anuncios de Shopping a partir del catálogo. La segmentación se mantiene simple: país, rangos de edad y listas de clientes para incluir o excluir, mientras la entrega se optimiza para conseguir más resultados al menor costo posible, ya sea en conversiones o en añadir al carrito.
En Pinterest, la experiencia de compra opera como un asistente personal que entiende gustos, sugiere opciones y guía del descubrimiento a la compra. Cuando las personas encuentran un producto que les interesa, Pinterest las lleva directo al sitio del retailer para cerrar la compra de forma fluida, ayudando a construir relaciones de largo plazo y no solo transacciones. Con señales de intención que aparecen días, semanas y meses antes de la compra, y con funciones como búsqueda visual, tecnología inclusiva y Collages, Pinterest ayuda a cada persona a definir su estilo y permite a las marcas estar presentes en cada paso del recorrido.
“Mercado Libre es un socio ejemplar para Pinterest en México. Comparte la visión de convertir la inspiración en resultados de negocio y está dispuesto a probar primero nuevos formatos y herramientas. Con esta campaña always on, apoyada en Performance+ y en formatos de Shopping, lleva la innovación a todas sus categorías y acerca a los usuarios del país a una experiencia de compra más simple y personalizada. En un contexto donde los clics y guardados en Shoppable Pins crecieron 161% año contra año en el segundo trimestre de 2025, su apuesta es la correcta para capitalizar ese impulso”, destaca Eduardo Picazo, Head de Retail y CPG para México en Pinterest.
“Hoy los consumidores no sólo buscan productos, buscan experiencias. En Mercado Libre estamos redefiniendo el futuro del comercio electrónico al aprovechar la inteligencia artificial en plataformas sociales y explorar nuevos formatos como el LiveShopping. La campaña de Shopping en Pinterest marca un paso clave en esta estrategia, al conectar la inspiración con la compra en un ecosistema cada vez más dinámico y personalizado. Nuestro objetivo es claro: impulsar la innovación para que los usuarios vivan experiencias de compra más simples, relevantes y alineadas a la forma en que hoy interactúan con la tecnología”, comenta Flor Bameule, Directora de Marketing de Mercado Libre México.