Paola Prado, directora creativa para Spotify en Founders, comparte su perspectiva sobre el impacto de los estereotipos de género en la publicidad y cómo las marcas pueden desafiarlos para conectar con una audiencia más crítica y consciente.
¿Qué consecuencias tiene para una marca reforzar estereotipos sobre la mujer?
La publicidad no solo refleja la sociedad, sino que también moldea cómo percibimos la realidad. Si seguimos apostando por roles estereotípicos, dejamos fuera un espectro enorme de lo que significa ser mujer y todas las formas en las que vive, se ve y se expresa. Como publicistas, debemos crear campañas y acompañar a las marcas para que desafíen estos moldes y amplíen la representación. Las marcas que refuerzan estereotipos se desconectan de una audiencia crítica y consciente, que busca autenticidad y una representación real de la diversidad de las mujeres.
¿Qué campaña publicitaria/marca reciente consideras que ha desafiado eficazmente estos estereotipos y ha marcado una diferencia significativa en la industria?
WoMen’s Football / The Bleues’ Highlights. Orange y la agencia Marcel usaron tecnología deepfake para desafiar prejuicios sobre el fútbol femenino. El spot muestra jugadas espectaculares que parecen protagonizadas por jugadores hombres, pero luego revela que en realidad fueron realizadas por las futbolistas de la selección femenina de Francia. La campaña demuestra que el talento en el fútbol no depende del género y desafía la percepción de que el fútbol femenino es menos emocionante.
“Imagine” de CPB London es una campaña que desafía los prejuicios de género con una ejecución simple pero poderosa. A través de carteles con copies como “Imagina a un CEO” o “Imagina a una enfermera”, la propuesta obliga al espectador a confrontar sus propios sesgos inconscientes sobre género y profesiones.
¿Cómo pueden las marcas desafiar los estereotipos de género y promover una representación más inclusiva y realista de la mujer en la publicidad?
Desafiar los estereotipos y mostrar realidades más actuales es un reto para muchas marcas, pero creo que hay tres cosas que hacen la diferencia:
- Historias auténticas. Dejemos atrás la narrativa de rom-com y apostemos por relatos con verdaderos insights. Las historias reales generan conexión y ayudan a cambiar la conversación.
- Casting sin clichés. La diversidad no es solo cuestión de tallas o tonos de piel, también implica mostrar nuevos roles, profesiones y discursos que incomodan. Representar con honestidad amplía las aspiraciones de las nuevas generaciones.
- Equipos diversos. Hoy hay muchísimas mujeres talentosas en todas las profesiones y la publicidad no es la excepción: creativas, directoras, fotógrafas, productoras. Apostar por equipos con distintas perspectivas no solo enriquece las campañas, también impulsa a la industria a cerrar brechas de género y generar impacto real.
Al final, las marcas que se atreven a desafiar lo establecido conectan mejor con su audiencia y construyen mensajes más relevantes.