Mercado Pago se ha consolidado como un hábito en la vida cotidiana gracias a su ecosistema de soluciones, que democratiza las finanzas y acerca el mundo financiero a millones de personas. Esta campaña refuerza ese mensaje, demostrando que Mercado Pago ya es una costumbre argentina en sí misma.
Mercado Pago y GUT lanzan Costumbres Argentinas, una campaña que celebra cómo el ecosistema financiero de Mercado Libre se ha convertido en parte del folclore y las tradiciones de los argentinos. A través de la icónica canción de Los Abuelos de la Nada, el comercial destaca el lugar preponderante de Mercado Pago dentro del conjunto de costumbres, marcas y tradiciones que identifican a los argentinos, como el mate y el asado.
“Hay muy pocas marcas en el país que pueden darse el lujo de asegurar que ya son costumbres, marcas que trascienden y que forman parte de la idiosincrasia del país. El resultado es una propuesta que posiciona a Mercado Pago como una marca icónica que ya forma parte de la idiosincrasia local. Ahora, cuando se trata de manejar nuestras finanzas usamos Mercado Pago. Esa capacidad de integrarse de manera tan natural en la vida diaria es lo que buscamos resaltar en esta campaña”, comentaron Laura Rapela, Diego Fernández Posada y Gustavo Marioni de GUT.
“A través de esta campaña reflejamos nuestro impacto en los millones de argentinos que nos eligen para resolver sus necesidades financieras, desarrollarse o potenciar sus negocios. Somos parte de su día a día porque transformamos la manera en la que administran su dinero y porque a través de soluciones accesibles y seguras, hacemos simple lo que antes era complejo”, resumió Valeria Bazzi, directora Senior de Comunicación y Branding de Mercado Libre para América Latina.
Mercado Pago se ha consolidado como un hábito en la vida cotidiana gracias a su ecosistema de soluciones, que democratiza las finanzas y acerca el mundo financiero a millones de personas. Esta campaña refuerza ese mensaje, demostrando que Mercado Pago ya es una costumbre argentina en sí misma.
Para su difusión, se desarrolló un ecosistema 360 con piezas para TV, VP, radios y presencia en todas las plataformas digitales, además de acciones de product placement en Gran Hermano. La campaña está disponible desde finales de enero en Argentina.
Ficha Técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
- Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- ECDs: Diego Fernández Posada / Laura Rapela / Christian Rosli / Joaquín Campins
- Creative Technologist: Gustavo Marioni
- CDs: Franco Dagotto / Francisco Cerutti / Kato Corbelle
- Copywriter: Lucas Colombo
- Art Director: Rodrigo Alonso Gutierrez Rosas
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- Regional Account Director: Sofia Goldin
- Account Director: Anabella Farias
- Account Supervisor: Julieta Altare
- CSO: Javier Quintero
- Strategy Director: Sharon Suarez
- Social Strategy Director: Ignacio Rocca
- Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein / Florencia Cazachkoff
- Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
- Design Lead: Antonella Fossati
- Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux
- Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
- Head of Production: Florencia Albizzati
- Producer: Mora Kexel
Productora: LANDIA
- Productores Ejecutivos: Adrian D´Amario / Diego Dutil
- Productora: Melina Nicocia
- Director: Tomas Posse
- Director de Fotografía: Luciano Badaracco
- Coordinación de Post Producción: Andrea Sarno
- Editor: Daniel Faerman
- Mezcla de Sonido: Happy Together Música
- Corrección de Color: Alejandro Lescano
- VFX: Les Amateurs
- VFX Supervisor: Gabi Albertoni
- Gestión de derechos, cover y mezcla: Happy Together Música
- Banda: Happy Together Música
Responsables Cliente:
- Nathalia Cavalcante Teixeira
- Florencia Vanetta
- Alina Takessian
- Monica Salgado
- Julieta Cossari
- Victoria Mezzadri