El recién creado grupo de empresas que conforman un ecosistema digital en Latinoamérica dijo presente en el IAB Conecta 2024. Pedro Forwe, Founder de Kickads y CEO del recién creado Indigo Holding, junto a Fernando Silvetti y Felipe Odsubo, CEO y Media Director en ADmonkey, conversaron con Insider sobre esta novedad.
El pasado 30 de mayo se llevó a cabo en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México una nueva edición del IAB Conecta, el evento más importante de la publicidad digital en México. Allí se dieron cita más de 2400 profesionales que colmaron las conferencias, paneles temáticos, upfronts y showcases para compartir experiencias, ideas y perspectivas sobre el desarrollo de la publicidad digital en México.
Entre los profesionales con los que Insider Latam tuvo la oportunidad de conversar están Pedro Forwe, Founder de Kickads y CEO del recién creado Indigo, el holding de empresas surgido de la expansión de la compañía y al que el ejecutivo definió como “un grupo de compañías que conforman un ecosistema digital en Latinoamérica con presencia en México, Colombia y Argentina”. “Somos un grupo de expertos en el mercado digital que quiere inspirar y fidelizar a sus clientes utilizando nuestro conocimiento y expertise para brindarles una buena experiencia en las campañas. Por eso hemos armado este esquema de agencias para poder satisfacer integralmente las distintas necesidades digitales de nuestros clientes”, afirmó.
Una de las agencias que forman parte de Indigo Holding es ADMonkey, la compañía especializada en soluciones de monetización programática dirigida a publishers y compradores de publicidad. Fernando Silvetti, CEO de la agencia, explicó el papel que ésta juega dentro Indigo Holding: “Lo que hacemos es ofrecerle a los medios la posibilidad de monetizar los espacios publicitarios que tienen brindándoles anunciantes de calidad. ADmonkey completa la cadena entre los clientes que tienen una necesidad de audiencia y los medios que tienen la necesidad de sustentar su trabajo con campañas”.
Para Silvetti, el diferencial de ADmonkey tiene que ver con el contacto que mantienen con sus clientes, en especial porque hoy en día hay una “competencia feroz” en la industria. “Hay un montón de agencias que hacen lo que hacemos nosotros en términos de mercado. Creo que nuestro diferencial, y en donde intentamos hacer foco, es estar en contacto con los clientes, algo que con el boom de la Inteligencia Artificial, la digitalización y la automatización cada vez va a ser más valioso. Mantener el contacto humano va a ser fundamental y en ese sentido eventos como IAB Conecta son muy importantes”, subrayó.
Con respecto al uso que le están dando sus compañías a las herramientas de Inteligencia Artificial, Felipe Otsubo, Media Director en ADmonkey, resaltó: “La inteligencia artificial ya la implementamos prácticamente para todo, desde la creación de un texto hasta la planificación o el análisis de datos. Estas herramientas nos ahorran muchísimo tiempo en todos los eslabones de la cadena y el tiempo para los marketers es fundamental”.
Sobre este aspecto, el CEO del grupo, Pedro Forwe, agregó: “Indigo Holding va a seguir profundizando sobre los usos que podemos darle a la inteligencia artificial para beneficiar en distintos niveles a nuestros clientes y que tengan una mejor calidad en las campañas”.
Por último, al ser consultados sobre las principales tendencias que ven en la industria de marketing y la publicidad de Latinoamérica, Silvetti comentó: “La comunicación digital está mirando hacia el video, todo lo que es Connected TV y Fast Channels está en auge. Estamos apuntando a ese tipo de creatividades y creo que es el camino que estamos tomando todos en la industria”, concluyó.