La iniciativa de Founders Agency y Change The Ref llevó al Congreso de Estados Unidos las historias de 30 jóvenes asesinados por armas de fuego, en una acción que combina creatividad, activismo y presencia física para exigir que las estadísticas dejen de ser ignoradas y se traduzcan en leyes más estrictas.
Este fin de semana, en uno de los eventos más exclusivos y protegidos de Estados Unidos —la Cena de Corresponsales de la Casa Blanca—, periodistas y políticos se vieron obligados a hacer algo impensable: correr por sus vidas.
Por un breve momento, experimentaron lo que millones de estadounidenses —especialmente niños— viven todos los días. Es en este momento que Change The Ref, en colaboración con Founders Agency, llevó “30 Under 30: La Lista que No Debería Existir” a Washington, D.C.—colocando las historias de 30 jóvenes cuyas vidas fueron arrebatadas por la violencia armada directamente en manos de quienes tienen el poder de actuar.
Cada año, Forbes 30 Under 30 celebra a los jóvenes que están dando forma al futuro. Este proyecto plantea una pregunta devastadora: ¿qué pasa con quienes nunca tuvieron la oportunidad?
En lugar de crear una campaña tradicional, el equipo recreó todo el sistema de reconocimiento—una revista de 101 páginas que replica el diseño, el tono y la credibilidad de las listas que admiramos. Pero los protagonistas son distintos. Son 30 jóvenes asesinados por la violencia armada antes de cumplir 30 años.
Cada perfil fue creado junto a sus familias—documentando no cómo murieron, sino quiénes eran, qué amaban y los futuros que les fueron arrebatados.
“Esto no se trataba de generar conciencia. La gente ya es consciente. El problema es que también ha aprendido a ignorar” dijo Checha Agost Carreño, Co-Fundador y CCO de Founders Agency. “Usamos los mismos sistemas que celebran el éxito para exponer el fracaso. Pero también entendimos algo clave: en un mundo donde todo se puede ignorar, pasar o silenciar, lo físico no se puede evitar. Esta revista obliga a detenerse, a sostenerla, a enfrentar cada historia. Porque si la creatividad no puede utilizarse para confrontar algo tan urgente, entonces no está cumpliendo su función”.
El proyecto fue diseñado para ir más allá de la conciencia—y entrar en los espacios donde ocurren el reconocimiento y la toma de decisiones.
Intervino en el Forbes 30 Under 30 Summit, donde el homenajeado Khalil Greene utilizó su plataforma para hablar sobre la violencia armada antes de ser retirado del escenario por los organizadores.
Se insertó en la cultura popular, con la historia de una de las víctimas llegando hasta los Oscar a través de un documental ganador del Premio de la Academia.
Y en Washington, se convirtió en algo completamente distinto: un objeto físico colocado directamente en manos de legisladores.
Las familias de las víctimas estuvieron en el Capitolio—no solo para recordar, sino para confrontar. Se reunieron con miembros del Congreso, llevando una revista que los legisladores no pueden silenciar, ignorar ni pasar por alto.
“Washington ha escuchado las estadísticas. Pero las estadísticas no se sientan frente a ti. Nuestros hijos sí”, dijo Patricia Oliver, Co-Fundadora de Change The Ref y madre de Joaquín “Guac” Oliver. “Trajimos esta revista aquí porque obliga a una conversación distinta—una que es humana, innegable e imposible de ignorar. Ya no estamos pidiendo ser escuchados. Estamos exigiendo leyes de armas más estrictas”.
La verdad más devastadora detrás de “30 Under 30” es que no está terminado.
600 familias ya se han inscrito para formar parte de futuras ediciones.
En 2026, un promedio de 12 a 13 niños y adolescentes mueren por armas cada día en Estados Unidos.
La violencia armada sigue siendo la principal causa de muerte entre niños y adolescentes en el país.
La campaña ya ha generado un alcance y participación significativos:
- 3.4M impresiones
- 1.6M de alcance
- 222K interacciones
- 1.9M visualizaciones
- 685K en earned media
Pero su verdadero impacto se mide en otro lugar: en la cantidad de familias que aún esperan contar sus historias. Hasta que las leyes cambien, la publicación continuará. Porque la lista sigue creciendo.
El trabajo está siendo presentado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en múltiples categorías, reconociendo su papel como una intervención cultural que conecta creatividad, activismo y cambio sistémico.
Pero el reconocimiento no es el objetivo. El objetivo es el cambio.
La revista especial “30 Under 30: La Lista que No Debería Existir” está disponible completa en 30under30.us. Change The Ref y Founders Agency planean publicar una nueva edición cada año hasta que no haya más víctimas de la violencia armada. La organización espera que algún día no haya más ediciones que publicar.