“Why Gaming? 2023”: la guía de IAB Perú que ayuda a las marcas a llegar a la audiencia gamer

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El IAB Perú ha lanzado la guía “Why Gaming? 2023”, una herramienta esencial para cualquier marca que desee llegar a una audiencia tan vibrante en el consumo como la conformada por los gamers. ¿Es este un segmento pequeño? No, el IAB Perú deja en claro que actualmente el 69% de la población peruana consume videojuegos de alguna manera.

Considerando que, en 2021, Latinoamérica contaba con 289 millones de gamers y que la inversión publicitaria ha experimentado un incremento del 7% anual, queda claro que la industria del gaming brinda oportunidades evidentes para que las marcas más ingeniosas y dinámicas conecten con diversas audiencias.

El Comité de Gaming del IAB Perú presenta “Why Gaming? 2023”, una guía revolucionaria diseñada para disipar las incertidumbres que rodean al universo del gaming y su papel fundamental en las estrategias de marketing actuales. Nos descubre por qué el gaming va más allá de ser un territorio de nichos y cómo las marcas pueden capitalizar la vasta audiencia y las oportunidades únicas que ofrece este próspero sector. La guía “Why Gaming? 2023” abre las puertas a una conexión infinita para el marketing actual. 

¿Quién es un Gamer en el Perú?: Más Allá de los Estereotipos

Contrariamente a los estereotipos, el término “gamer” abarca un espectro amplio y diverso. Desde mujeres que juegan exclusivamente en dispositivos móviles hasta hombres que dominan consolas y PC, la demografía de gamers ha evolucionado. Según Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú, parte de Publicis Groupe y presidente del Comité Gaming IAB Perú, “el perfil del gamer no solo es interesante por su crecimiento acelerado, sino que también es un early adopter del mundo digital, generando gran engagement para las marcas”. El gaming ya no es una audiencia de nicho. La percepción errónea de que los gamers son un segmento pequeño se disipa ante el hecho de que más del 69% de la población peruana consume videojuegos de alguna manera”, según Sebastián González, Head of Strategy en Humans y miembro del comité.

Gaming: Más Social que las Redes Sociales

La última investigación del IAB Perú revela que el tiempo de permanencia en videojuegos supera a las principales plataformas de redes sociales. Con 73 minutos al día, el gaming lidera frente a TikTok, YouTube, Instagram, Facebook y Pinterest. El gaming no es sólo un pasatiempo; es una experiencia social que catapulta a las marcas a una audiencia comprometida.

Rompiendo Convenciones: Oportunidades de negocio a través de la publicidad en el gaming

El resurgimiento tecnológico, impulsado por la sofisticación de la tecnología publicitaria y los juegos móviles, brinda a los anunciantes un acceso sin precedentes a una audiencia masiva y comprometida. Gustavo Acuña, Director de Operaciones en Make y miembro del comité, explica que la publicidad en gaming no sólo es efectiva sino también accesible, permitiendo a las marcas llegar a nuevos horizontes con una ventaja competitiva.

Desde pop-ups hasta integraciones personalizadas, la publicidad en videojuegos ofrece un espectro completo de opciones creativas. Esta forma de publicidad se ha transformado en una conexión genuina entre marcas y jugadores. “En el reino del gaming, la publicidad se convierte en algo más que una interrupción. Se transforma en una manera de formar lazos entre marcas y jugadores”, destaca Sergio Acuña, Director & Partner de ESB y miembro del comité.

Descarga la guía completa en https://shorturl.at/bDT09.

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