La agencia trabajó con una mirada estratégica, teniendo en cuenta el viaje del consumidor, sus puntos de dolor y motivaciones, cruzando esa información con la propuesta de valor funcional y emocional que tiene Whirlpool en la categoría de lavarropas y secarropas.
La campaña creativa está conformada por spots de TV, una estrategia y estímulos digitales como acciones con influencers, Social Media Content y Paid Media Digital, combinados con otras acciones de comunicación para dar a conocer la nueva línea de lavarropas y secarropas de Whirlpool.
“Aplaudimos a las marcas audaces que a pesar del contexto siguen apostando a la construcción de sus marcas con productos que sostienen la promesa. Esta campaña muestra el potencial creativo y estratégico de la agencia, y a Whirlpool, un cliente que acompaña y cree en estas convicciones”, comentó Tata Varela, Founder y CEO de Humo Rojo.
“La categoría de lavado es muy competitiva y desde Whirlpool no solo nos propusimos innovar desde el producto sino también contarlo de una manera innovadora. Tenemos una estrategia client centric que nos desafía a trabajar en una campaña crossmedia para contarle a clientes y futuros Brand Lovers lo que en términos de desarrollo de producto y soluciones ofrece la marca. Estamos orgullosos de esta iniciativa única en Latam”, sostuvo Alejandra González, Brand Manager de Whirlpool.
La agencia trabajó con una mirada estratégica, teniendo en cuenta el viaje del consumidor, sus puntos de dolor y motivaciones, cruzándolo con la propuesta de valor funcional (con grandes innovaciones en prestaciones y sustentabilidad) y emocional que tiene Whirlpool en esta categoría.
FICHA TÉCNICA
- Executive Creative Director: Joaquín Fernández/Guillermo Bagnato
- Chief Operating Manager: Luli Pierri
- Head of Art: Walid Hamed
- Creation Director: Gonzalo Osorio/Gonzalo Bonilla
- Senior Creation Art Director: Mariel Ortiz
- Senior Creation Copy: Malena Apes
- Brand Account Director: Esteban Delgado/Elymar Velazquez
- Project Account Manager Jr: Julia Domínguez
- Account Brand Assistant: Santiago Sandoval/Erica Henriquez
- Production: Random LAB
- Director: Rodrigo González
- Executive Producer: Hernan Glossman Line
- Producer: Facundo Vanoli
- Production Manager: Jaz Contreras
- Voice Over: Marco Tiraboschi
- Client Partner: Alejandra González, Agostina Frascarelli