La Chief Brand Officer del unicornio argentino se refirió al trabajo de construcción de marca de la compañía para su espectacular campaña global “Seek Reinvention”.
Globant es una empresa de ingeniería de software y tecnología de la información que, a pesar de encontrarse detrás de grandes y exitosas transformaciones digitales que han cambiado la vida de las personas en todo el mundo, cuenta con poco reconocimiento de marca. Mas conocida es su historia emprendedora, siendo considerada como uno de los cuatro unicornios argentinos valuados en cifras superiores a los mil millones de dólares.
Consciente del problema de marca de la empresa, Globant lanzó recientemente una impactante campaña global de posicionamiento llamada “Seek Reinvention” en la que aprovecha esta situación y se autodefine como “La compañía que probablemente no conoces, detrás de muchas de las transformaciones digitales que sí conoces”.
Sobre este original posicionamiento, Insider Latam conversó con Wanda Weigert, Chief Brand Officer en Globant y responsable de todos los aspectos y las áreas relacionadas con la construcción de marca de la compañía, quien nos explicó el racional detrás de la innovadora campaña. “Se trata de nuestra primera campaña masiva. Teníamos el desafío de que, a pesar de que Globant cumple 20 años el año que viene y estamos en 18 países, no tenemos un reconocimiento de marca y en este momento sentimos que es el momento de que nuestra marca empiece a romper esos límites y esa barrera de reconocimiento que podíamos llegar a tener con el boca a boca”, explica la ejecutiva.
“Seek Reinvention” narra la historia sobre cómo sería la vida contemporánea si no se hubieran producido diversas transformaciones tecnológicas clave, detrás de las que se encuentra la innovadora tecnología de Globant. “Todo el mundo usa un montón de tecnología, pero muy pocos saben de donde proviene. En el caso de Globant se nos conoce en Argentina porque somos un unicornio y tenemos mucha gente trabajando aquí pero después, ¿cómo explicar lo que se hace cuando las tecnologías ya de por sí son complejas? Entonces se nos ocurrió esta campaña de hacernos cargo de que no nos conocemos pero que sí estamos en el día a día de todas las personas”, afirma Weigert sobre la campaña.
En “Seek Reinvention”, Globant destaca la importancia de la reinvención continua a través de escenas que muestran actividades de la vida cotidiana con un toque humorístico, resaltando el impacto positivo y generalizado de la tecnología de la compañía en los sectores de las finanzas, la educación, el turismo, los servicios públicos y el entretenimiento, entre otros. “Desde que nacimos pensamos y estábamos convencidos en esta importancia de la tecnología para reinventar los negocios. Esta visión de la reinvención la tenemos en nuestro ADN y es lo que queríamos mostrar en la campaña”, contó la CBO de Globant.
La campaña fue creada por Globant junto a GUT Buenos Aires y la productora Rebolución, una experiencia sobre la que Wanda contó: “Fue nuestra primera experiencia con una agencia y fue muy divertido y enriquecedor. Para nosotros era muy difícil contar que hacíamos y que sea entendible para todos. Si nosotros mirábamos otras empresas de servicio de tecnología, hoy en día está se convierte prácticamente en un commodity, entonces para diferenciarnos era necesario encontrar una buena historia y me parece que la agencia hizo un muy buen trabajo en esto. Hubo una sintonía muy grande entre los dos equipos y verdad que trabajan muy bien. Después trabajamos con Rebolución como productora que fueron los que se encargaron de hacer el comercial. Quedamos muy contentos con el resultado”, concluyó.
El comercial “Seek Reinvention” ya cuenta con reconocimiento internacional. En febrero fue seleccionado como el mejor comercial del mes por el ranking Top 5 Latam de Adforum.